【案例】不断破圈前行，京东的 IP 营销依然不简单

八月底一则藤原浩首次与中国品牌跨界合作的消息刷爆社交平台，对于中国潮流圈来说这无疑是个「重磅炸弹」，有着「世界顶级街头设计师」、「里原宿教父」之称的藤原浩每年都引领着潮流趋势，与之联名的品牌产品带货能力也超强。牵头制造这次「宇宙级联名」的不是别人，而是大众熟知的京东 JOY，两个热门 IP 的「破次元」合作自然吸引了众多消费者的眼球，京东 JOY STUDIO 超级 IP 日也顺势盛大开启。

「JOY STUDIO」是京东以 JOY IP 为核心推出的新锐品牌，这次与藤原浩一同碰撞青年潮流圈层的华丽亮相，也将品牌接纳、融合多维度文化的开放和包容的姿态展现出来。以往京东 JOY 超级 IP 日的 IP 跨界营销案例还历历在目，JOY STUDIO 的升级入局想让消费者看到一个更具多样性的青年文化平台，所以 JOY STUDIO 一口气还联动了北美漫画大咖 PAT LEE、街头波普艺术家 GREG MIKE、HELLO KITTY 第三代设计师山口裕子，同这四大国际知名艺术家带来了全新的「超级 IP 日」。

借着「超级 IP 日」的强曝光点，京东早已成为品牌与消费者沟通的助推力，从最早与《变形金刚》合作到陆续牵手迪士尼、Line Friends、草间弥生等知名 IP，京东让大众看到了 IP 跨界合作在娱乐、动漫、艺术等多领域的可能性。因此作为首个以 IP 为内容核心、多品牌联名合作的电商平台营销盛会，超级 IP 日经过两年多的探索与积累也成为了京东 IP 营销成果的最好展示。

今年 JOY STUDIO 超级 IP 日的升级又带来了更多年轻化与多元化的玩法，触达了多层级的消费者群体，值得我们去复盘一探究竟。

用 IP 对话消费者，京东玩法更精准

以京东 JOY 为核心，藤原浩设计了 Fragment Design 联名形象、PAT LEE 创作充满机械感的绘画作品、GREG MIKE 设计涂鸦作品、山口裕子推出 JOY&HELLO KITTY 限定形象，这些富有想象力与玩趣意味的联名潮流作品，不仅在艺术概念视频中能看到，更是被众多品牌运用打造涵盖服饰、配饰、数码以及玩偶的潮流单品。