【案例】这一次，网易新闻让被忽视的「冷点」上了「头条」

2018 年 3 月 19 日，世界上最后一头雄性北部白犀牛（苏丹）逝世

2019 年 3 月 19 日，苏丹逝世一周年。他的去世，意味该物种正式进入灭绝倒计时。

类似的情况一直在发生。棕熊每年减少 9000 头、藏羚羊每年减少 2 万只，物种灭绝的速度仍在不断加快，每 1 小时就有一个物种在地球上消失……

触目惊心的数字背后，是人类对动物的「打扰」

这一次，我们决定让一直被打扰的动物，反过来打扰人类。倡导「以冷点造热点，激发思考与表达」的网易态度冷点日，联合时尚男装品牌 GXG 发起「人类，打扰一下」事件，以「报纸」和「T 恤」作为媒介，相互赋能、跨界整合，唤起人类对濒危动物的关注，引发深思与行动。

这些热点，真让人头冷

剩女、脱发、蜗居…… 本以为只有人类生活在水深火热中，其实濒危动物也面临着同样的问题。网易新闻联合 GXG 打造一份「冷点日报」，用人类热点话题，类比濒危动物生存现状。通过报纸撕裂的交互，营造撕开表象看真相的视觉冲击，激发人们的思考。

用跨界联名 T 恤，拉近人与动物的距离

同时，网易新闻联合 GXG 将公益态度物化，跨界推出濒危动物联名款。以 T 恤为媒介，呼吁年轻人用行动表达态度，将对濒危动物的关爱穿在身上。此外，还将「冷点日报」以定制吊牌的形式呈现，打造「为濒危动物发声」的有利武器。

四大萌宠搬家，上演「人类，打扰一下」

为了让人类更真实的感受濒危动物生存现状，网易新闻联合 GXG 将「棕熊、藏羚羊、雪豹、白犀牛」的生存环境搬到上海、宁波、杭州等 7 大城市，让动物与人类展开了一场「跨越种族」的对话。

四大主角以自白的形式将动物冷知识科普上墙，并呼吁人类按下暂停键，让伙伴的数量不再减少。

「别看我叫藏羚羊，但是我属牛科」。

—— 藏羚羊

「人类打扰一下，我的伙伴还剩 2 头（且为雌性）」

—— 北部白犀牛

人类则以跟贴的形式表达对濒危动物的关注，呼吁更多人加入到保护动物的行动，将公益态度扩散至全网。

网易态度冷点日联合 GXG 发起「人类，打扰一下」事件，让动物穿过原野来到城市，展开一场「跨越种族」的对话。这一次有触动、有思考、有行动的发声，让保护濒危动物的态度，成为一种流行文化现象；让穿上联名 T 恤的行动，成为对濒危动物最长情的告白。

态度冷点日是网易新闻年轻化内容供应商 YoungLab 旗下内容 IP 之一，致力于通过冷静洞察，以冷点制造热点，用差异化视角输出网易新闻的态度主张。未来，YoungLab 将网聚一系列脑洞大开的内容玩法，集成所有创新 IP，开启年轻化营销的新纪元！

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