【榜单】SocialBeta 5 月最受读者喜爱的品牌案例 Top 10

本期精彩导读：奥利奥与故宫食品合作开启「故宫之行」；宝洁发布母亲节广告片《母亲节的愿望》；大白兔 60 周年营销活动；云闪付推出「全球代言人」计划……

2019 年五月 SocialBeta<「案例一周」<微信投票获得最高票数的案例如下：

以下按品牌首字母排序：

<奥利奥：「启饼皇上，共赴茶会」营销战役<

注：本案例节选自<案例一周 Vol.66<

代理商：蓝标数字

奥利奥 5 月 23 日「天猫超级品牌日」与故宫食品合作开启「故宫之行」，打造「朕的心意」茶宴套装、音乐盒等风味礼盒，不仅搜罗中国各地特色美味推出荔香玫瑰糕风味、潮式叉烧酥风味等 6 种新口味，还定制了奥利奥玉玺、古风歌曲音乐盒等故宫特色新品。

上榜理由：

相比起天猫国货大赏的中华传统老字号的新玩法，此次奥利奥结合品牌强大的玩味及基因，在中西文化融合的基础上，携手故宫食品推出具有中国地域特色的六种新口味饼干，让中西味道融于一饼，从另一种角度展示了国潮之美。「食品」作为一种消费者链路比较短的商品品类，产品本身的创意升级能帮助品牌触及到更多的消费群体，更好地实现用户转换。这并不是奥利奥第一次尝试在口味上进行创新，SocialBeta 观察到，早在 2014 年奥利奥就开始在海外相继推出了拉面味、西兰花味、午餐肉味、起司汉堡味、<瑞典鱼味<等限定口味的饼干。

从奥利奥在国内的营销来看，今年已经是奥利奥天猫超级品牌日的第四年。从<16 年填色装定制包装盒<、<17 年饼干音乐唱片机<，<18 年「奥利奥黑科技 3.0」<，奥利奥通过打通定制，深度玩转柔性供应链，成为年度营销现象级品牌，引领现象性品牌创新。今年年初，在天猫 TOPTALK 超级品牌私享会中，奥利奥还作为十大品牌之一获得天猫超级 ONE 2019 中国品牌数字化创新奖。

<宝洁：「活捉一个假妈妈」营销战役<

注：本案例节选自<案例一周 Vol.65<

代理商：意类广告

宝洁延续「爱在日常，才不寻常」的主题，带来母亲节好礼会场并发布广告片《母亲节的愿望》。从妈妈的一句「就想你做一天妈」引发爸爸和妈妈角色互换，让手忙脚乱的「假妈妈」体验妈妈的日常辛苦，宝洁旗下产品也在生活场景中出镜，关爱妈妈的每一天。