本周最值得关注的案例 | SocialBeta 案例一周 Vol.47

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2018 | Vol.47 | 12.09-12.15

以下按品牌首字母排序：

<安踏：「超重力空间站」 线下活动<

为了宣传安踏新款「A-FLASH 虫洞鞋」，安踏于广州联手 NASA 打造了「超重力空间站」，空间站分为重力舱和 NASA 指挥署两个部分。在现场参观者将有机会穿上安踏虫洞鞋，亲身体验超重力下的足下回弹力。

上榜理由：

为了致敬 NASA 60 周年，安踏在今年 5 月就发布种子计划 SEEED 系列球鞋，该系列以人类探索太空技术为灵感，融合运动科技，实现了产品的创新。其实今年安踏与 NASA 的合作是他们蓄谋已久的计划，早在 17 年 12 月，他们就以黑洞为灵感推出了黑科技缓震技术「A-Flashform」，作为安踏自主研发的全新缓震科技材料，「A-Flashform」集聚了安踏最顶级的科技结晶。

此次与 NASA 打造了「超重力空间站」便是品牌对于「A-Flashform」科技的具象化演绎。对于大多数消费者而言，人们在选择鞋履时，往往只关注产品的设计与外观，而产品的材料技术却很少被人了解。安踏早在 2005 年就建立了国内同行业的第一家运动科学实验室，从品牌的角度看，他们也希望通过这种方式，加深消费者材料技术的认知，从而提升产品及品牌的价值。

<故宫淘宝：原创彩妆系列<

本周二，故宫淘宝正式推出彩妆系列产品，包含「浮天沧海故宫仙鹤系列」、「暗夜流光故宫螺钿系列」以及两件单品。据官方介绍，包装设计元素以及彩妆单品颜色灵感均来自于故宫博物馆珍藏文物，分别有口红、眼影、腮红、高光等产品。

上榜理由：

早在 2017 年，故宫淘宝就曾受消费者把故宫周边胶带缠满口红外壳的创意启发，在微博上放出一些彩妆产品设想并征集过消费者对其进军彩妆界的看法。在这条微博底下的评论中，不少网友纷纷献计献策并表示期待，诸如「蓝色眼影」、宫墙红等 UGC 内容也呈现在了最后的彩妆产品中。用珍藏文物作为设计元素制作受年轻人喜欢的彩妆产品，既可以让传统文化受到更多关注，也可以拉近博物馆与年轻人之间的距离。

从今年的品牌营销趋势来看，我们发现用户参与品牌内容共创的案例越来越多，品牌通过互动征集并使用用户 UGC 内容，既是在用户与品牌之间创造更多的情感链接，也可以使得品牌可以了解更多用户的喜好。

<华为手机：nova4 预热广告片<

这支新品预热广告，描述了三个简单场景：天台上鸟被猫惊走、游泳池的漂浮球被吸进下水道、棋桌上的骰子收成一堆，用简单明了的动画形式表现 nova4 「自拍极点全面屏」的产品功能和轻松一「点」、极净一「点」的产品理念。