【案例】联合国家宝藏推出 IP 礼盒，百草味传递年礼文化

自 2018 年底故宫口红占领国民朋友圈的半壁江山之后，国潮风愈演愈烈。伴随着消费升级以及消费市场逐渐年轻化，国潮风的兴盛既是传统文化的回归，也体现出中国品牌文化自信和民族认同感的增强。

作为休闲零食行业的龙头之一，休闲零食品牌百草味抓住「国潮」的风口。继 2019 年货节期间推出颐和园 IP 礼盒后，近期百草味再度联合国潮 IP 国家宝藏，为 2020 年货节打造「开门纳福」系列 IP 礼盒，向国人传递新潮年礼文化。

据了解，「开门纳福」系列坚果礼盒包括「瑞象万千」、「祥瑞潮盒」以及「运满乾坤」，「瑞象万千」整体创意来自于国家宝藏IP系列元素之一的——千里江山图，外盒以东亚民族传统文化最具代表性之一的神兽「龙」为设计元素，内盒为相连的四个小盒，展开内盒就能呈现「千里江山图」。

此外，百草味为「瑞象万千」设置了一千份盲盒卷轴，截取《千里江山图》原图中「福寿东腾」、「威风南来」等八幅篇章，随机放入礼盒中。在产品上，「瑞象万千」挑选夏威夷果、巴旦木等八种来自世界各地的坚果。从包装到产品的展现，寓意「送你千里江山」，汇聚中国千里江山的美及各地的祝福，为消费者带去新年万象更新的美好。

「祥瑞潮盒」和「运满乾坤」两款礼盒，设计则分别取材于国宝「错⾦银四龙四凤⽅案座」和「釉彩⼤瓶」，将中国人看中的「台面」以及各种年节美好的寓意融入其中。

将国宝的美好寓意搬进产品中，是百草味为年礼赋予深厚的文化内涵、深挖传统年味的创新一步。据了解，2020 已是百草味打造「年的味道」的第七个年头，年货礼盒占据 28% 以上的行业市场空间。百草味通过不断挖掘消费者情感及场景的需求，「全家年夜饭」、「外婆的灶台」、「小伙伴的鞭炮」等传统年味场景被百草味搬到了年货礼盒上，唤起了消费者内心深处关于「年」的记忆，也通过赠礼的场景加深春节「中国味」的氛围。从产品功能到情感需求再到社会属性，综合解决中国人春节家享、送礼的场景化需求。

「作为最能代表中华传统文化的节日，除了回家之外，送礼也是春节中每一位中国人都会遇到的场景，」百草味产品经理介绍，市场对「中国味」的解读总是各有千秋，但基本不离「回家、父母、团圆」几大关键词。百草味年货节的礼盒矩阵，也展示着百草味在试图解决消费者过年送礼的这一痛点。过年回家探望父母，年节走亲访友，许多无法用语言表达的情谊都承载在礼盒中。年礼作为中国人访亲探友沟通情感的纽带，送出去的都是人情味，这本身就是中国味。

为此，百草味在 2020 年年货节期间，推出全品类、全产品线、全价格带、全产品形态的年货礼盒，包括「年的味道」、国家宝藏联名 IP「开门纳福」、「百福大礼包」、「一桶天下」、「红火枣礼」等十余个礼盒系列，以健康品质坚果为主打，延伸至糕点、果干、酱货等近四十款产品。此外，肉类品类，百草味今年还与中华老字号三珍斋联合打造了系列匠心卤味肉类礼盒。

本着「多样多元 食巧食美 物有所值」的价值理念，此次所有礼盒价格区间在 50-400 元之间，全价格带的设置满足全民的自食囤货、春节送礼需求。此外，针对 2020 新年，百草味在「年的味道」经典系列中推出 2020 定制款「属你旺」坚果大礼包。

通过国潮跨界以及满足消费者不同场景的需求，百草味不断深化「中国味」，为更多的消费者带去「年的味道」。

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