曝快手员工泄露春晚营销方案被开除，春晚当天红包金额高达10亿

艾媒网获悉，12月23日晚间消息，据媒体报道，快手经营分析部商业分析组徐姓员工因为涉嫌泄露快手春晚方案、K3策略和电商数据和策略给媒体而被解除劳动合同，所有期权也被追回。

11月20日，快手宣布了与2020央视春晚达成独家互动合作，开展今年的春晚红包互动，快手也因此成为首家参与春晚红包活动的短视频平台，但并没有公布具体方案。

此次泄露的方案显示，快手的春晚产品方案已于12月中旬最终敲定，春晚当天红包金额将达10亿人民币，超过百度的9亿、淘宝的6亿成为史上最高红包数额。除现金红包外，快手还将派发电商代金券、实物若干，与快手电商业务联动。同时也是春晚历史上，第一次全国观众一起看短视频参与互动。快手的春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会，将近一个月的时间。

但截至发稿，快手方仍未回应。

短视频的火爆相信人人都有所体会。艾媒咨询数据显示，中国短视频用户规模2018年已达5.01亿人，增长率为107.0%，预计2019年增长率有所下降，用户规模将达到6.27亿人。艾媒咨询分析师认为，短视频发展势头迅猛，随着5G商用的进一步落地和高科技的应用，短视频行业将迎来新一轮的创新竞争。

目前，短视频行业的头部效应依然明显。据艾媒北极星监测系统显示，截至2019年10月，我国短视频app月活破两亿的只有抖音和快手。其中抖音月活为26699.01万，快手为24641.97万。

虽然短视频市场规模增速趋缓，但整体规模仍持续增长，预计2019年市场规模超过230亿元。5G等新兴技术的加速落地会推动短视频行业进入下一个快速发展阶段，催生众多行业发生重大变革，短视频与其他行业的融合随之加深，行业规模存在继续上升的空间。

而品牌营销也是目前短视频商业化的主要途径。短视频行业商业化模式主要包括品牌营销、内容付费、电商导流。其中品牌营销适用范围较广且相对较为成熟，内容付费受到内容质量及版权等问题的掣肘，电商导流则受制于获客成本的增加及对外界平台的较强依赖性。艾媒咨询分析师认为，品牌营销将是当前及未来较长一段时间内短视频行业商业化的主要途径。

5G商用加速落地，会给短视频行业带来一波强动力，加速推进行业发展。人工智能技术的应用有助于提升短视频平台的审核效率，降低运营成本，提升用户体验，同时能协助平台更好的洞察用户、更快推进商业化进程。

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