财报解读丨微博2019年营收17.7亿美元，月活达5.16亿，不及预期股价暴跌逾14%

艾媒网获悉，2月26日，微博发布2019年第四季度及全年财报。财报显示，微博第四季度营收4.681亿美元，净利润为9506.8万美元;微博2019年全年净营收17.7亿美元，归属于微博的净利润4.947亿美元。不及市场预期，财报发布后，微博股价盘暴跌逾14%。

2019Q4主要业绩

微博第四季度营收4.681亿美元，同比下降3%，市场预期为4.68亿美元;2019年第四季度净利润为9506.8万美元，上年同期为1.67亿美元，市场预期为1.57亿美元。

用户活跃度方面，数据显示，2019年12月，微博月活跃用户达到5.16亿，相比2018年年底净增长约5400万，其中移动端占比94%。

2019第四季度，微博日活跃用户规模进一步增长至2.22亿，单季净增长2200万为2019年最高。与此同时，微博第四季度的流量继续保持两位数同比增长，增速超过预期。

第四季度广告和营销收入为4.06亿美元，同比下降3%，其中来自大客户和中小企业的收入更是同比下降了5%。增值服务营收为6220万美元。

成本和开支总计3.174亿美元，较上年同期的2.988亿美元增长6%。

2019全年主要业绩

微博2019年全年净营收17.7亿美元，较2018年的17.2亿美元增长3%;归属于微博的净利润4.947亿美元，2018年为5.718亿美元。

2019年全年广告和营销营收15.3亿美元，较2018年的15.0亿美元增长2%。2019年全年来自大客户和中小企业的广告和营销营收为14.3亿美元，较2018年的13.8亿美元增长4%。

全年微博增值服务营收为2.367亿美元，较2018年的2.193亿美元增长8%，其增长主要得益于2018年第四季度收购的直播业务所产生的营收。成本和开支总计11.7亿美元，2018年为11.1亿美元。

微博CEO王高飞表示，2020年将继续完善平台生态系统，进一步强化核心竞争力，商业化方面，在继续帮助广告主提升微博营销价值的同时拓展多元化变现模式，以实现未来可持续化增长。

从微博营收构成来看，广告和营销收入是主要收入来源。受广告行业整体下行的冲击，尽管微博用户持续增长，但微博广告营收遭遇极大挑战，2015年至今，微博广告收入首次出现同比下滑。

另外，微博扩大了对垂直作者的流量和资源扶持，重点增强在PGC视频上的竞争力。2019年第四季度，微博完善视频社区内容体系，向用户提供差异化内容及服务，12月微博上消费垂直PGC内容的日均活跃用户规模环比提升近30%，视频消费时长环比提升40%。

微博还将扩大直播业务规模，鼓励媒体、明星、垂直领域大V发起直播。艾媒咨询数据显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5.04亿人，增长率为10.6%;预计2020年在线直播行业用户规模达5.26亿人。

并且微博将孵化绿洲完善内容生态，提升用户留存。艾媒咨询数据显示，至2018年中国移动社交用户规模达7.37亿人，预计2020年将突破8亿人，庞大的用户群体凸显了巨大的市场空间。

最后，财报还提到了，2020年第一季度，微博的业务受到新冠肺炎暴发的显著影响，由于事态发展的高度不确定性，微博对疫情带来的整个季度收入影响可见度有限。根据其目前最佳估计，按照固定汇率计算，2020年第一季度净收入将同比下降15%至20%。

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