财报解读丨乐高集团2019财年收入约400亿元，持续扩大全球零售生态系统

3月4日消息，乐高集团公布其截至2019年12月的年度财务报告。

财报显示，乐高集团全年收入达到385亿丹麦克朗(约合人民币400亿元)，较2018年同期增长6%;营业利润达108亿丹麦克朗，增长1%;净利润达83亿丹麦克朗，同比增长3%;全年经营活动现金流达96亿丹麦克朗。

全球零售额同比增长5.6%，在全球市场的整体份额也实现增长。美洲和西欧等成熟市场的零售额呈现个位数增长，而中国市场的零售额获得两位数增长。

乐高持续扩大其全球零售生态系统，在去年开设了150家乐高品牌零售店;升级电商平台;并加强与零售渠道伙伴的合作。目前，乐高集团在全球已拥有570家品牌零售店，并计划在2020年再开设约150家品牌零售店，其中80家将开在中国大陆。

乐高集团首席执行官倪志伟表示：“零售环境正在不断变化。如今，消费者希望实体店铺能够提供沉浸式的品牌购物体验，而线上平台则需要提供价值优势和便利性。我们正在加大对所有零售渠道的投资，与合作伙伴紧密合作，使我们能够随时随地与消费者进行连接。”

另外，中国仍然是乐高集团重要的战略增长市场。2019年，乐高集团将业务向中国的三、四线城市进行了延伸。截止2019年底，共计在35个城市拥有140家品牌零售店，其中包括位于北京和上海的品牌旗舰店。并计划于2020年再开设80家品牌零售店，进入约20个新城市。

受益于二胎红利与消费升级等，中国玩具市场拥有巨大发展空间。事实上，乐高集团在2015年中国地区收入同比增长40%，自2016年开始，其在中国地区的收入就以强劲的两位数增幅增长。除了乐高，还有美泰、万代南梦宫等国外玩具巨头企业转而积极布局中国市场。

目前，中国玩具消费持续增长，线上规模占比可观。艾媒咨询数据显示，2018年中国玩具零售规模达704.8亿元，同比增长9.0%。其中线上零售规模占比28.7%，同比增长了5.2%。艾媒咨询分析师认为，玩具零售向线上销售转移，中国玩具电商市场仍有巨大潜力，预计玩具电商将成为玩具零售行业新的增长点。

随着IP时代的兴起,中国对IP和授权业务有突飞猛进的认识。2018年,活跃在中国的品牌授权企业有412家,同比增长26.0%,开展授权业务达1473项,同比增长42.7%,其中,娱乐类IP授权占据半壁江山,占比达到54%。

其中动漫IP数量最多,中国“动漫+玩具”的发展模式较成熟,为国产动漫形象提供了通过产品变现的机会。

再者，艾媒咨询分析师认为随着消费能力不断升级，越来越多的家长们愿意为孩子的成长和教育增加开支，更加乐于接受新科技产品来陪伴孩子的成长、辅助孩子的教育，再加上智能科技的发展推动“教育+智能”进步，教育智能玩具将成为未来儿童玩具的潮流。

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