手机音乐客户端：用户版权意识增强、规模已达5.8亿人，平台方加速多元变现

近年来，在短视频、网络直播等新兴娱乐方式的冲击下，网络音乐手机应用能保持长青得益于其在互联网市场上发展时间较长、受众规模广泛。对此，艾媒咨询发布了《艾媒报告|2019-2020中国手机音乐客户端市场研究报告》，从手机音乐客户端的热点动态、发展现状、用户行为方面进行解读，并分析了业内较典型的平台，最后对2020年整个手机音乐客户端的趋势进行预判。

用户以青年群体为主，2019年规模达5.80亿人

艾媒咨询数据显示，2019年中国手机音乐客户端用户较上年增长6.6%，整体规模达5.80亿人，预计2020年将增至6.18亿人。调研发现，流手机音乐客户端用户以35岁及以下青年群体为主，占比均超七成。其中，虾米音乐年轻化程度最高，其次是酷狗音乐，24岁及以下群体占总用户数分别为39.2%和36.4%。

艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端用户规模稳步增长，庞大的用户基数已为手机音乐客户端积累了大量变现基础，未来网络音乐可探索的市场空间较为广阔;而年轻群体接触的音乐类型更广，对创新功能抱持更为开放的态度，音乐消费意愿更强烈，在商业价值拓展方面更具潜力。

2019年，网络音乐在激烈的手机应用市场保持了长青发展。数据显示，在2019年上半年中国手机各类应用使用时长占比中，网络音乐类应用占比达10.7%，排在第四位，是为数不多保持长青的应用。

2019年12月的数据显示， QQ音乐、酷狗音乐和酷我音乐三大APP用户活跃程度相对较高，其中，QQ音乐活跃用户数为31644.1万;酷狗音乐和酷我音乐居第二、三位，活跃用户数分别为26799.1万和11684.7万。

在短视频、网络直播等新兴娱乐方式的冲击下，网络音乐手机应用能保持长青得益于其在互联网市场上发展时间较长、受众规模广泛。“听歌”逐渐成为大众高频刚性的需求，随着网络音乐应用内容生态的不断完善，未来网络音乐手机应用在争夺用户时长方面仍然占据一定优势。

用户版权意识增强，曲库丰富成首要考量因素

近年来用户版权意识逐渐增强，配合音乐客户端平台多年的市场教育，用户付费收听接受度不断提升，并趋向常态化。

数据显示，近八成的受访者对付费收听下载音乐表示支持，这其中42.8%认为付费音乐有利于激发音乐人创作热情，30.9%认为有利于版权规范，26.3%理解付费是手机音乐厂商保障良好运营的关键。

付费收听不仅是对音乐人的直接鼓励和肯定，还可以为平台发展优质内容生态提供强有力的资金支持，有利于形成良好的正向循环。

另外，超五成的受访者表示版权曲库丰富是其选择手机音乐客户端的首要因素，其次是听歌识曲功能准确度高、界面设计人性化。

艾媒咨询分析师认为，版权资源作为在线音乐的核心竞争力，是吸纳粉丝群体、打造多维度社交娱乐业务的基石。进一步深化版权护城河对于头部手机音乐客户端依旧是吸纳与留存用户至关重要的因素。

平台方加速多元变现，构建可持续发展的商业模式成业内共识

在用户的付费意识随着版权认知及消费水平的提高而增强的情况下，数字音乐市场外部环境持续向好，平台方加速探索多元商业化道路，B2B、B2C模式不断得到丰富和完善，推动手机音乐客户端市场进入发展新阶段。

艾媒咨询分析师认为，中国手机音乐客户端由增量用户市场转为存量用户市场，对存量用户以及优质资源的争夺导致各平台之间面临日趋激烈的竞争。

而主流音乐客户端之间开始互授版权，版权争夺已不再成为在线音乐平台之间主要的竞争方式。内容平台开始往泛娱乐化转型发展，不同类型平台的业务边界出现重叠交叉，如在线音乐平台、短视频平台、直播平台等。

艾媒咨询分析师认为，手机音乐客户端向泛娱乐化平台发展，有利于其更好的满足用户差异化内容需求，进而实现更多元的内容变现。相较于其他新型泛娱乐平台，手机音乐客户端市场发展较为成熟，用户基数与粘性相对较高，具有明显的规模优势。但在其拓展的长音频、直播等内容新领域，音乐客户端未能抢占用户心智，未来还需大量的资源投入以赢得与垂类平台的竞争。

最后，在中国音乐市场日趋规范和成熟的背景下，如何求同存异，完善产业链，构建可持续发展的商业模式成为现阶段巨头们的发展重点。未来，围绕C端用户，进行多方位的内容布局，不断优化和创新商业化道路，将会成为行业发展的主旋律。

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