王思聪的麻烦仍在继续：名下熊猫互娱被判向腾讯支付360万元，直播行业怎样才能良性发展？

限制高消费、财产被冻结等一系列的新闻使得王思聪引起广泛的关注。如今，他的麻烦事仍在继续。

12月17日，广东省深圳市南山区人民法院对腾讯诉熊猫互娱合同纠纷案作出判决，前熊猫直播的运营主体上海熊猫互娱文化有限公司(熊猫互娱)需在十日內向原告腾讯支付授权费300万元及利息、违约金60万元。

判决书内容显示，腾讯科技(深圳)有限公司与被告上海熊猫互娱文化有限公司于2017年1月1日签订的《2017年赛事版权合作协议》于2019年3月15日解除。上海熊猫互娱文化有限公司需于本判决生效之日起十日内向原告腾讯科技(深圳)有限公司支付授权费300万元及利息、违约金60万元。不过，腾讯科技(深圳)有限公司的其他诉讼请求被驳回。

据了解，熊猫互娱正是熊猫直播的主体，王思聪间接持有熊猫互娱40.07%的股份。

天眼查显示，熊猫互娱此间先后有过五轮融资，从2017年5月后，熊猫互娱停止了融资脚步。2017年下半年，公司陆续曝出“资金短缺”“急寻接盘”等传言。2019年3月，熊猫直播因出现资金缺口等原因正式遣散全部员工，宣布关站。

艾媒咨询数据显示，预计2019中国在线直播用户规模将突破5亿人。艾媒咨询分析师认为，随着用户规模增速逐渐放缓，直播行业人口红利逐渐消失，内容将是推动利润进一步增长的关键，成为各平台竞争的重点。

随着在线直播行业发展日益繁荣，其背后的问题也逐渐浮现。在线直播用户因过度沉迷直播而进行大量不理智消费，甚至对人身安全造成威胁。此外，在在线直播监管体系仍未完善的情况下，存在不法分子钻取监管漏洞，通过发布不良内容博取眼球，对社会安全造成了严重威胁，通过发布虚假信息或虚假宣传牟取暴利。

艾媒分析师认为，尾部的平台大多仍处于以‘颜值’类娱乐直播内容为主。这部分平台在产业整合的能力较弱，同时平台的差异化优势难以建立，整体平台的流量也极其不稳定。在行业洗牌的高压下，也都可能面临倒闭或者整合的结局。目前我们观察到的是，在尾部平台里，能够构建自身特色同时维持自身良好运营状况的平台比较少。

那么，未来直播行业的发展如何才能良性且持续?

一是下沉发展：用户拓展及主播扶持

艾媒咨询分析师认为，随着在线直播行业竞争进入下半场，流量获取成本不断攀高，下沉市场的挖掘显得更加重要。近年下沉城市用户消费能力增强，逐渐成为泛娱乐产业中重要的用户群体，直播平台也开始加强对该部分用户的挖掘，推出更接地气、更富体验感的直播内容接触下沉城市用户。另一方面，直播平台下沉也包括主播下沉，通过扶持机制培养更多优质草根主播，有利于直播平台内容的多元化输出。

二是服务提升：平台属性更趋专业化

艾媒咨询分析师认为，现阶段在线直播行业头部平台主要为娱乐和游戏内容类平台，各平台提供的内容同质化问题严重，平台竞争受头部主播影响大。在此背景下，在线直播平台开始探索专业化服务的提升，如在教育、电商、体育等垂直领域深耕，吸引相应受众群体。未来在线直播平台属性将呈现更加专业化的趋势，而在此趋势下，直播行业覆盖用户也有机会向更多年龄层延展。

三是技术升级：5G或推动行业加速发展

在线直播的服务形式对运营平台技术服务有较高需求，其视频播放形式要求音画传输需要保持质量，而即时互动的模式也需要强大的技术支撑，因此技术实力对平台影响力强。艾媒咨询分析师认为，5G商用时代逐渐靠近，其应用能够为视频服务产品提供发展助力，在线直播产品特点在5G时代下将得到更充分的发挥，未来行业有望迎来新一轮快速发展的时期，而各平台的技术发展也将成为下一阶段竞争的重点。

四是价值弘扬：以“直播+”宣传主流价值观

艾媒咨询分析师认为，在线直播行业娱乐属性较强，且对年轻群体影响力大，因此平台输出内容的价值体现尤为重要，也一直是政府重点监管领域。目前各大平台积极发展“直播+”，直播与公益活动、教育活动的结合，能够以更具趣味性的形式宣传和弘扬正能力，同时也是平台建立良好品牌形象、引导用户建立正确价值观的重要形式。

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