零售业线下店加速复工：优衣库超100家中国门店恢复营业，所有合作工厂已复工生产

随着疫情防控态势逐渐好转，零售业线下门店也逐渐恢复营业。

近日，优衣库母公司迅销集团(Fast Retailing)表示，因为疫情爆发而关闭的门店中，已经有超过100家在过去一周内重新开始营业，目前还有125家依然关闭。

中国是迅销集团最重要的生产基地，合作的242家服装加工厂中，有128家位于中国。迅销集团表示，他们几乎所有的合作伙伴的工厂都已经恢复运作，但是并非所有工人都已经复工，并补充道：“目前我们已经确保了目前所需的库存。”

据了解，此前受新冠肺炎疫情的影响，优衣库关闭了中国部分门店。截至2月7日，优衣库在中国的关店数量已经达到370家，这些店铺大多位于湖北省及周边地区。截至2019年12月底，优衣库在中国拥有750家门店，以此推算，受疫情影响，优衣库在中国近50%门店暂时关闭。

艾媒咨询显示， 2018年中国限额以上服装鞋帽、针、纺织品类商品零售类值为13706.5亿元，居民人均服装消费支出达到1289元，占人均消费总支出6.5%，人均衣着消费支出增长率为4.1%。服饰穿戴消费市场稳步增长。

服装电商虽持续崛起，但服饰穿戴线下消费体验难被取代。艾媒咨询数据显示，在服装的购买中，网购占比为21%-50%的用户最多，约四成。鞋靴网购占比在各区间的用户分布较均衡。而对于箱包配饰，线下购买场景更占优势，较多用户网购占比在0-20%区间。

另外，受访服饰穿戴消费者认为线下门店、百货商场、线下特卖场等线下渠道的优势在于正品质量保障。

艾媒咨询分析师认为，服饰穿戴相比其他行业具有一定的特殊性，虽然网购为消费者带来了更为便利的购物方式，但由于消费者购买服饰穿戴时对试穿试用体验的重视，线下实体目前仍难以被完全取代。

优衣库作为服饰穿戴品牌官网代表，近年来在中国发展火热。艾媒咨询报告显示，在中国，优衣库O2O模式整合线上线下渠道，线下门店扩张，集中在购买力和传播力强劲的一线城市;线上推出官网、旗舰店，打通线上线下的商品信息、库存等，将线上线下结合起来，相互引流。

除了优衣库，据不完全统计，宜家、无印良品、老佛爷、安踏、斯凯奇等零售品牌也已陆续恢复线下门店运营。

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