今年销量1003亿，茅台成国家首家千亿酒企！

“以目前情况，茅台实现‘千亿’已无悬念，我今天告诉大家，茅台今年的销售总量是1003亿，我们将顺利摘下这颗桃子，提前一年完成‘十三五’规划目标。”

艾媒网获悉，12月16日，在2019年茅台酱香酒全国经销商联谊会上，茅台集团党委书记、董事长李保芳宣布，茅台今年的销售总量是1003亿。

李保芳的“官宣”，也意味着国内酒业史上首家千亿级企业正式诞生。

据了解，会上还透露了另外一项信息：2019年酱香酒全年预计销量3万吨;实现销售收入102亿元，同比增长13%;吨酒单价较上年提高15%。2020年，茅台酱香酒明年的计划，将按照规模保持不变、速度不作要求的原则来安排，目标仍为销量3万吨和收入100亿元。

2016年，茅台集团在“十三五”规划目标中提出：到2020年成为千亿级集团企业和受人尊敬的世界一流企业。这是茅台首次提出千亿目标。这一年，茅台集团的年销售收入刚刚突破500亿元，为502亿元。如今，茅台已提前完成千亿目标。

白酒行业向来头部效应明显，艾媒咨询数据显示，2018年中国白酒产量增速趋于稳定，贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三，合计为392.67亿元，占2018年上半年中国白酒上市公司利润排行榜前十家公司总净利润的81.9%。利润占比明显，头部效应显著。

未来，中国的白酒行业或将呈现以下几大发展趋势：

1、白酒产量增速趋于稳定;白酒行业趋向中高端领域的势头正推动行业的整合与淘汰。白酒行业将保持品牌集中度提升的趋势，头部品牌以及区域性品牌将主导白酒市场的走向。不排除接下来全国白酒产量仍将出现单月增速同比下调的情形，但并不会影响品牌白酒企业在市场的整体表现。

2、巨头企业、新兴品牌齐发展;贵州茅台、五粮液、洋河股份三大白酒行业巨头公司的净利润稳居前三，利润占比明显，头部效应显著。但是，消费金额增速前十的品牌不乏新兴或小众品牌。这说明新型品牌或小众品牌，在找准市场定位与用户定位之后，也可以获得很好的发展。

3、消费者年轻化;白酒的主力消费人群在25-45岁之间，占总人数比例七成以上，其中31-35岁的用户最多。中青年是网购酒类的主要用户，线上酒水消费的人群年轻化趋势明显;年轻群体追求个性化、便捷性、多元化的消费特征也将深刻影响酒类行业的消费格局。随着80、90后的成长以及消费话语权的到来，白酒企业需要不断自我变革以适应用户需求。

4、次高端扩容;对于不同的市场，次高端的挡位跨度有较为明显的差异，例如，针对华南、华东市场，次高端可能定义为300-500元，甚至更高;而对于华北和华中来说，次高端应该是100-300元。由于，消费升级以及品牌时代来临，在消费者主权的时代，企业必须从渠道销售往品牌销售去转型，打破单一追求规模效应的发展模式，走质量和效益发展模式，重新进行产品再定位，迎接品牌时代的到来。

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