疫情下在线教育优势凸显：2020年市场规模将达4538亿，K12市场持续升温

近期受疫情影响，线下教育暂遇寒冬，而在线教育或将迎来新一轮快速发展。对此，iiMedia Research(艾媒咨询)发布了《2019-2020年中国在线教育行业发展研究报告》，主要对中国在线教育行业基本概况、市场规模进行分析，并通过对行业热点追踪、用户调查及案例分析，预测2020年中国在线教育行业的发展趋势。

疫情下在线教育优势凸显，将迎来重大发展

“COVID-19”疫情下，教育部于1月27日下发通知，要求2020年春季延期开学，学生在家不外出、不聚会、不举办和不参加集中性活动。各线下机构纷纷取消课程，而在线教育机构纷纷面向中小学生提供免费线上课程，保证疫情期间学生和家长顺利实现“停课不停学”。

疫情对于线下机构而言挑战较大，中小企业面临疫情寒冬。传统线下机构线下课程取消，现金流可能受到影响，而线上课程转型缺乏经验及技术，面临较大挑战，中小企业线下机构或难以度过疫情寒冬。

而对于在线教育而言，或将迎来新一轮快速发展。艾媒咨询分析师认为，在线教育不受时空限制，可共享优质教育资源，方便快捷；学生可通过直播课程与教师进行实时互动交流，以及查漏补缺以获得最佳学习效果。在线教育机构受到众多学生和家长青睐，优势进一步凸显，将迎来重大发展。

此外，随着线下课程取消，大量学习需求涌入在线教育平台。头部企业积累了海量优质教师资源、完整课程体系和先进教学方法，具有品牌优势和口碑优势，更容易受到用户青睐。用户优先选择头部企业，将进一步拓展头部企业市场份额，加速马太效应，促进巨头企业崛起。

在线教育市场规模不断扩大，继续发力下沉市场

近五年，中国在线教育用户规模来一直保持稳步增长。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，中国在线教育用户规模逐步上升，预测在2020年达到3.09亿人。

艾媒咨询分析师认为，互联网的普及和发展带来的“互联网+教育”使得在线教育用户不断攀升，同时，各类在线教育平台不断开发下沉市场，扩大了在线教育市场，致使在线教育用户规模进一步扩大。

正是在线教育用户规模的不断扩大，下沉市场的开发，使得在线教育市场规模持续增长。艾媒咨询数据显示，在线教育市场规模未来将持续增长，预计2020年达到4538亿元。

当前，一二线城市在线教育市场渐趋成熟，而三四线城市市场仍处于初步发展阶段，具有较大发展潜力。艾媒咨询分析师认为，随着经济水平提高、教育意识加强，三四线城市及乡镇居民将更加注重精神需求。在线教育可以进一步发力下沉市场，将优质课程资源传递到三四线城市，实现优质教育资源共享，满足三四线城市居民的教育需求。

K12在线教育持续升温，市场竞争激烈

随着在线教育的逐步发展，行业渐趋成熟，出现了早幼教、K12教育、高等教育、素质教育、职业培训等细分领域。其中，K12市场仍是在线教育业务拓展和战略目标的重要领域。

近两年，K12市场持续升温。2019年2月，掌门教育完成3.5亿美元E-1轮融资，该笔融资是截至目前K12在线1对1全科辅导领域融资金额最高的一笔。2019年6月6日，跟谁学在纽交所上市。2019年8月，新东方在线将东方优播收购为全资子公司，继续发力三四线城市市场。

相对于其他在线教育细分领域，K12在线教育市场需求大，渗透率较高。艾媒咨询数据显示，34.5%的用户表示对K12在线教育有一定了解。随着社会对教育程度的重视度提高，中小学生升学压力较大，未来K12在线教育行业仍具有较大发展空间。

为了争夺市场份额，K12在线教育于2019年暑假期间掀起低价课程促销和高额广告投放热潮，市场竞争激烈。

在K12暑期“大战”中，猿辅导优先推出“49元暑期系统班”暑期促销，随后各大在线教育平台，如作业帮、学而思网校，纷纷推出各种特惠课、试听课，还赠送配套书籍。与此同时，大量K12在线教育广告投放范围广、数量多，广告投放涵盖地铁、机场、公交、电视等平台。

在线素质教育前景良好，思维和编程类最受用户青睐

当前，在线素质教育仍在起步发展阶段。艾媒咨询数据显示，44.8%受访用户表示将继续观望在线素质教育发展；有27.4%受访用户表示看好在线教育发展前景，且7.5%受访用户表示非常看好。

随着80后、90后年轻一代父母对素质教育的重视程度提高，在线素质教育在思维训练、兴趣培养方面的优势将日益凸显，未来仍具有较大发展空间。

而从用户对在线素质教育类型认可度情况来看，思维和编程类在线素质教育中最受用户认可，占比37.2%。思维和编程类教育本身可在线上进行练习和测试，更容易受到用户认可。掌门少儿、编程猫等思维和编程类在线素质教育平台已具有较好的用户基础。

艾媒咨询分析师认为，未来随着在线素质教育行业发展，学生和家长可选择的平台增多，课程内容及教学质量将成为竞争关键。

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