2019互联网群体经济报告：多类细分群体经济达万亿级市场，垂直类平台将展现优势

随着宏观经济的不断发展，传统行业市场逐渐达到饱和，竞争进入白热化阶段。同时，消费者基本需求得到满足，人口红利逐渐消失，质量红利时代到来。在外需和内需的推动下，市场步入精细化运营期，针对不同垂直人群的细分市场应运而生。

近日，iiMedia Research（艾媒咨询）发布了《2019中国互联网群体经济用户与消费行为研究报告》，围绕中国互联网群体经济发展背景、主要细分群体经济分类以及未来发展趋势进行分析解读。

网民规模突破8.5亿人，互联网赋能群体经济发展

在中国经济持续向好的背景下，中国居民可支配收入不断提高，人民生活水平得到进一步改善。数据显示，中国恩格尔系数持续下降，并在2017年跌破30%，达到联合国富足标准。随着人们的温饱问题得到解决，生活质量及消费水平获得并将持续改善，人们对物质及精神生活的提出了更高的要求，经济结构的变化改变了需求，而需求又推动细分群体经济市场的出现。

生活习惯变化推动细分群体经济市场发展。iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，截至2019年6月，中国互联网普及率达到61.2%，网民规模突破8.5亿人，互联网逐步成为基础设施，同时，中国移动支付用户规模逐年增长，预计2019年中国移动支付用户将达到7.33亿人。互联网极大地改变了人们的生活习惯，移动支付的便捷刺激了消费者的支出，激发人们的潜在需求，而新的需求进一步推动了细分群体经济的发展。

而消费需求变化则推动细分群体经济市场扩大。随着居民生活水平的提高以及生活习惯的变化，消费需求进一步升级，消费结构发生变化，从以生存式消费为主转为以发展型消费为主。在基本需求得到满足的条件下，人们开始追求消费的品质、体验、便捷和个性化，进一步扩大细分群体经济市场。

艾媒咨询分析师认为，互联网结合群体经济可以取得1+1＞2的效果。互联网使群体经济突破了时间和空间的限制，群体经济得以向线上延伸，进一步扩大经济规模，同时群体经济的信息化发展可提高服务效率，更好地满足消费者需求。另一方面，互联网+特定群体可以诱发消费者新的需求，有助于企业发掘市场机会。但群体经济的发展应该线上线下双线进行，并根据群体特点有所侧重。

多类细分群体经济达万亿级市场，互联网企业竞争重点转移

从分类来看，中国主要互联网细分群体经济包括她经济、银发经济、Z世代经济、新中产经济、小镇青年经济、单身经济、懒宅经济等。目前，多个细分群体经济均接近或超过万亿元级别，垂直市场蓝海展现。

iiMedia Research（艾媒咨询）数据显示，2020年她经济市场规模预计达4.8万亿元；2018年中国银发经济相关产业规模超过3.8万亿元，预计未来老年产品及服务市场将快速增长，2021年总体市场规模达到5.0万亿元。

2018年中国单身成年人口达到2.4亿，而中国独居成年人口突破7700万人，大量的单身人口形成了万亿级的单身经济。此外，懒宅、Z世代等人群规模超亿人。

与此同时，在互联网整体人口红利消失的背景下，各企业开始将竞争的焦点转移至垂直群体市场。

艾媒咨询分析师认为，随着中国互联网发展进入成熟阶段，其整体人口红利已经基本消失，互联网巨头企业也积极推进生态化发展，面对目前的竞争环境，各企业开始转移竞争战场，而垂直群体市场则成为了竞争的焦点。群体经济市场消费者具有同类特点，对于企业而言，其推广成本更低、收益更明显、商业模式更加清晰，因此越来越多互联网企业聚焦于垂直群体市场，针对同类群体消费者进行业务布局，未来不同群体经济市场的规模将加速扩大。

群体经济用户需求各异，垂直平台优势开始显现

值得注意的是，不同类别的细分人群需求差异明显。例如，新中产人群具有较为稳定和可观的收入，对于生活的需求不再仅仅局限于物质层面，消费理念从“越便宜越好”转变为“满足自身情感需求的消费”，并且购物时越来越不注重奢侈品的品牌价值，偏向于高性价比、高质量商品。

而Z世代人群个性化消费需求则更为明显。Z世代热衷于海淘，喜欢观看演出，“追星”狂热，喜欢外出喜欢“浪”。Z世代更愿意为自己的兴趣买单，多样的圈层文化衍生出偶像经济、宠物经济、二次元经济等兴趣经济。Z世代热衷于尝试新产品，涉足新领域，探索新玩法，追逐潮流，掀起“种草”分享的热潮。

显然，群体经济聚焦于同类人群的的特点决定其用户对于产品和服务的适配性要求更高，如新中产人群生活质量高、工作忙碌，对于商品和服务要求更具品质化以及更具效率；Z世代群体个性、尝新特点明显，其需求的产品或服务更加紧跟潮流等。

艾媒咨询分析师认为，面对群体经济用户产品适配性高的特点，聚焦于单一群体的垂直平台针对性更强，而且用户的聚集有利于建设相应的社群并进行传播，在业务发展上更具优势。

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