轻医美行业报告：2020年用户规模将达1520万人，未来或成变美“第一选择”

当前，中国轻医美市场供需迎来双增长，轻医美市场逐渐崛起。在消费意识觉醒和消费需求驱动下，机构、医生在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。近日，艾媒咨询发布了《2019年中国轻医美消费趋势研究报告》，对轻医美行业的用户规模、用户行为、供给与需求端的发展现状、企业案例、未来发展趋势等方面进行研究分析。

轻医美消费意识觉醒，用户规模持续增加

轻医美是介于手术整形和生活美容之间的专业医疗美容项目，指用无创或微创医学疗法，用先进的产品、器械、医学手段等满足求美诉求。

艾媒咨询数据显示， 2018年中国轻医美市场用户规模达到740万人，预计2020年将达到1520万人。艾媒咨询分析师认为，随着轻医美消费意识的进一步觉醒、供给的持续增长和“互联网+轻医美”模式的渗透，未来轻医美行业的用户规模将继续增长。

当前中国求美者对轻医美认知度较高，并逐渐愿意接受和尝试轻医美。随着轻医美产品、技术的改进以及互联网医美平台的渗透，中国求美者对轻医美安全、无创、效果显著等特点的认知也会日渐增多。

六成消费者理解支持，近八成有体验意向

艾媒咨询调研数据显示，近七成受访者听说或了解过轻医美，近六成受访者对轻医美消费行为表示出正面的态度。

在获取信息渠道方面，调研数据显示，2019年医美线下机构以及微信等网络内容社区成为消费者获取轻医美信息的主要渠道，其次是互联网医美平台。

在听过或了解过轻医美的受访者中，有将近八成用户明确表示在未来有轻医美消费的意愿。

艾媒咨询分析师认为，中国社会对轻医美的认知了解和接纳包容程度正日益提升，随着机构、互联网医美平台等助力轻医美优势进一步凸显，未来消费者对轻医美接纳度或将更高，这也是医美行业大盘提升整体消费渗透率的关键契机。

医美机构、平台发力布局，助推行业迅猛发展

随着轻医美的发展与消费需求提升，中国轻医美医生、机构迎来蓬勃发展新机遇，同时在供给端强势助推轻医美行业更快速发展。

医美机构纷纷发力布局轻医美领域，大型连锁医美机构开始与美团医美等互联网医美平台合作，提供更多轻医美项目并将服务和产品线上化。

此外，有医美机构开始探索以医生为中心，聚焦轻医美业务的“轻医美诊所”形式，为求美者提供丰富、专业、便捷、前沿的轻医美服务。数据显示，2019年上半年，中国医美医生规模已超3万人。

在供给端，超七成轻医美医生认为当前行业岗位需求有提升，行业整体未来趋势向好。在需求侧，七成轻医美医生认为客户咨询量有提成，近九成反馈月收入有提升。

伴随轻医美市场的发展及消费潜力迸发，美团、阿里等综合电商平台相继布局轻医美领域，市场竞争持续加剧。如美团医美依托美团平台用户流量及资源优势，向消费者公开、透明地展示医美机构信息、轻医美项目信息、医美医生信息及其他求美者评价情况，为消费者降低决策门槛，更“轻”更快地选择机构、项目、产品等。

市场管理提效，行业规范前景良好

在传统护肤品难以满足求美者日益提升的求美需求下，轻医美为求美者提供了更高效、更便捷的“变美”选择。艾媒咨询分析师认为，轻医美或将部分替代传统护肤保养品、家用美容仪等，有望从小众圈层逐渐向皮肤管理、护肤养肤等日常场景渗透，成为消费者求美的“第一选择”。

近年来，行政审批制度改革进展显著。在医美领域，政府对医美市场的管理更趋积极，逐步提速对轻医美市场主体的健康培育。与此同时，行业监管也相应加大了力度，如2017年发布《严厉打击非法医疗美容专项行动方案》严肃打击非法活动。医美市场逐渐向规范化、有序化发展，正规医美机构、专业医师迎来更好的发展空间。

另外，未来互联网医美平台有望打通轻医美产业链上中下游，连接上游品牌与消费者、机构与消费者、医生与消费者等全产业链环节，同时依托平台流量、营销能力、品牌增值服务等，助力轻医美服务体系加速数字化升级。

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