两部委突发通告，网售电子烟被喊停，电商平台集体沉默、“顶风”销售

艾媒网获悉，为了进一步保护未成年人免受电子烟侵害，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》。

国家明确要求电商平台下架电子烟

通告明确要求，各类市场主体不得向未成年人销售电子烟;敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端，电商平台及时关闭电子烟店铺并将电子烟产品及时下架，电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

然而电子烟市场蛋糕之大，让各大电商平台即使在措辞严厉的通告发出后，仍显得“恋恋不舍”，迟迟不肯下架电子烟。

小编发现，电子烟网售禁令发布两日后，11月3日，截至发稿，仍能在天猫、淘宝、京东、苏宁易购等电商平台搜到电子烟产品，几乎涉及IQOS、Juul、Rlex悦刻、IJOY爱卓、MOTI魔笛、卡瑞尔gippro等市面上所有主流电子烟品牌，不少品牌还醒目地标注上参加“双11”促销活动的字样。

众多品牌回应下架后仍销售

众多电子烟品牌表面表态暗地里仍在销售。

对于两部委的突发通告，悦刻相关负责人第一时间公开声明称，坚决支持并执行电子烟网上禁售决定，悦刻不服务未成年人，将全面付诸行动，终止悦刻在网上的一切销售和广告。

电子烟品牌洇味发文回应称：即日起，将严格按照《通告》中的相关规定，停止线上广告发布，有序将产品从所有电商平台下架，并督促全国代理商同步下架其所有电商平台的产品。

同样表态的还有YOOZ柚子电子烟、铂德电子烟、鲸鱼轻烟等。

但目前仍能从天猫等电商平台上搜索到相关品牌的电子烟，甚至还大力参加“双十一”促销。

值得注意的是，阿里、京东及苏宁易购等平台态度均十分“暧昧”，彼此颇有“默契”地选择保持沉默，没有做出公开回应。

iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示，2017年中国烟草消费量占全球44%，而电子烟消费规模仅占全球的5%但消费规模已达40.1亿元，而电子烟消费人数达736.6万人。这一巨大的利润市场吸引了中国传统烟草企业、互联网企业、新媒体KOL等共同开拓电子烟市场。

就在通告发布的当天，罗永浩与彭锦洲联合创办的小野电子烟正在参加“IECIE上海蒸汽文化周”，小野的官微还宣布其一款V系列产品将在网上限量发售11天，另外一款A系列新品也开启预定，打算11月11日要正式发售，罗永浩和彭锦洲都转发了相关的预售信息。

国家政策成影响电子烟发展的关键

此次的通告也是为了保护未成年人，据了解，很多学生家长反映其子女受到网上电子烟宣传的吸引，并且可以轻易通过电商平台购买电子烟，要求监管部门进一步采取严格措施防止未成年人受到电子烟侵害，强烈呼吁社会各界对向未成年人销售电子烟的行为予以制止。

目前，确实有很多电子烟品牌打着“年轻、潮流、时尚”等广告来吸引一众年轻人。

电子烟作为卷烟等传统烟草制品的替代品，不仅由于厂商在其产品设计上存在安全和健康风险(漏油、爆炸)，其烟油在高温气化时，产生的“烟雾”对未成年人带来的长期危害并没有得到科学佐证。

与此同时，电子烟的相关负面新闻，也在近段时间频频爆出，让整个行业承受了巨大的道德和舆论压力。

据最新数据，目前美国已有1888例与电子烟相关的肺病病例，相关死亡病例达到37人，美国一些城市和州政府也在陆续推行电子烟禁令。韩国也在10月底宣布，发现首例疑似电子烟导致肺病的病例。受此影响，电子烟制造商Juul估值不断缩水，自去年以来，Juul的估值已缩水了超过1/3，目前的估值仅为240亿美元左右。

中国《烟草专卖法》规定，烟草专卖品是只卷烟、雪茄烟、烟丝、复烤烟叶等，蒸汽电子烟不在其中，所以国家烟草专卖局并未对电子烟出品相关的标准和法令，大多数电子烟还处于无产品标准、无质量监管与无安全评价的“三五”状态。

监管的空白是电子烟行业发展的潜在隐患，也在一定程度上限制了行业的发展。因此，国家政策将成影响电子烟行业发展的关键。

如今，互联网仅售电子烟的通告一出，或将对行业带来致命的一击。行业将朝着怎样的方向发展，电商平台何时将下架电子烟，后续如何，艾媒网将持续关注。

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