第三方手机浏览器市场：用户规模将突破7亿，下沉市场和年轻用户成争夺焦点

手机浏览器作为上网的刚需工具，庞大的用户规模进一步凸显浏览器入口价值。目前中国第三方手机浏览器市场向平台化转型，市场马太效应逐渐加剧。而手机浏览器平台化发展有望助力厂商深挖用户价值，加速商业转化。

最近，艾媒咨询发布了《2019-2020年中国第三方手机浏览器市场监测报告》，围绕手机浏览器市场的发展概况、用户研究、标杆案例以及发展趋势等方面进行深入研究。

手机浏览器用户规模将突破7亿，年轻化特征显著

艾媒咨询数据显示，2019年中国手机浏览器用户规模约为6.82亿人，增速为4.4%，预计2020年手机浏览器用户将突破7亿人，增速放缓至3.7%。艾媒咨询分析师认为，移动互联网用户增长红利趋尽，手机浏览器渗透率不断攀升是导致用户规模增速趋缓的主要原因。

目前，第三方手机浏览器基本的搜索查找、资讯浏览等功能在用户中的渗透率超过90.0%，基本实现全覆盖。近年来拓展的新功能渗透也较为快速，其中使用过短视频、小说、小游戏等新功能的用户超过八成。

随着90后这一代在消费市场的话语权逐渐显示，手机浏览器的用户也年轻化特征显著。艾媒咨询)数据显示，中国主流第三方手机浏览器用户以90后年轻群体居多，其中搜狗浏览器、UC浏览器年轻用户占比均超七成。

这类用户具有较强的内容付费意识，但也较为注重内容品质。数据显示，愿意在第三方手机浏览器小说功能上消费的受访用户占45.1%，其中，44.9%的用户平均每月付费31至70元，月均花费超过70元的用户占14.5%。

艾媒咨询分析师认为，随着越来越多年轻群体经济趋向独立，基于较强的内容消费意识，他们将会为内容消费市场注入新活力，拥有更多年轻用户群体的平台更具发展潜力。

UC、QQ浏览器占据市场头部地位，用户活跃程度领先同行

数据显示，2019年第四季度，用户活跃程度较高的第三方手机浏览器是UC浏览器、 QQ浏览器，月活用户占比分别为62.2%、52.4%，与其他浏览器平台拉开较大差距。手机浏览器由工具产品向超级入口平台发展的过程中，平台之间的差距将进一步拉开，资金、技术占优的厂商能够获取更多的内容和用户资源，市场马太效应越发明显。

UC浏览器方面，其自工具产品向信息服务平台转型以来，一直注重平台的内容生态建设，通过持续大量的人力、财力、资源等赋能内容创作者，借此不断丰富平台的内容生态。艾媒咨询分析师认为，年轻用户内容需求呈现出娱乐化、碎片化、视频化、多元化特征。

通过赋能创作者以及渠道裂变分发来推动内容供给和需求侧的变革，不仅有利于其更好的满足用户新的需求，巩固原有的流量入口价值，还能增加其作为分发平台的渠道价值。

QQ浏览器方面，艾媒咨询分析师认为，腾讯集团的大文娱战略广泛布局了游戏、小说、漫画等内容，为QQ浏览器吸引年轻用户群体形成了有力支撑。2019年以来QQ浏览器发力小程序，通过小程序入口拓展内容服务场景，为平台的商业化变现拓展了路径。在商业化提速的过程中，平台还需要兼顾用户体验，避免用户信任下降的状况。

入口价值进一步凸显，下沉市场和年轻用户成争夺焦点

移动互联网的快速发展带动了移动应用的爆发性增长。各类垂直应用虽然为用户提供了丰富多元的内容和服务，但也造成了用户跨应用获取信息的困扰。内容丰富度与获取便利性之间的矛盾冲突触发了浏览器厂商升级转型的契机。

中国主流第三方手机浏览器不断通过功能的延展与内容的扩张来完善生态，其角色逐渐由连接内容和用户的单一工具向提供多元化内容服务的平台转变。艾媒咨询分析师认为，手机浏览器平台化发展将会成为主流趋势，市场价值链环节得到有效扩张，浏览器平台的入口价值进一步凸显。

而平台化的发展路径势必会面临更加复杂多变的市场环境，手机浏览器厂商不仅要与业内同行进行厮杀，还要抵抗其他垂直应用的竞争，生存压力加剧。在移动互联网用户红利趋尽的大背景下，除了存量市场博弈，发掘增量市场机会也是平台方的重要战略方向。

当前，下沉市场用户以及新一代年轻用户正在崛起，他们构成了市场增量要素，逐渐成为各大平台关注的焦点。为了争夺增量市场用户，手机浏览器厂商将进入产品、技术、内容、服务全面比拼的阶段。

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