品牌对企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的基本单位，也是企业营销的重要武器。品牌是改变顾客认知的重要因素。基于顾客心理的品牌，从顾客的心理情感出发，是建立顾客认知的最重要手段，也是企业极其重要的无形资产。首先，从品牌资产的角度看，品牌可以带来高额利润，建立企业竞争壁垒。品牌意识属于品牌资产的范畴。刘淑文将品牌资产分为知名度、联想力和美誉度三个层次。品牌知名度越高，品牌越强大。品牌资产是品牌的护城河。对于品牌本身来说，巩固市场定位，就需要很高的知名度，所以品牌知名度越高越好。

同时，强势品牌也有很大的优势，即竞争对手很难进入，即进入品类的成本很高，有利于建立竞争壁垒。从品牌商业化的角度来看，刘淑文认为品牌本质有两个层次。

品牌的第一层是文化现象，它利用文化来圈定顾客。这个品牌不一定有足够的溢价能力。由于其快速的周转和高效的运作，它还可以继续为客户服务，实现可持续发展。

品牌的第二层次是品牌的本质，它给产品带来高溢价，高溢价使品牌获得足够的利润，更好地为客户服务。

  第二，品牌资产所建立的品牌力可以利用子品牌的发展

  一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品。品牌多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜能，赋予新产品或新品牌以授权，实现品牌收益的增量。品牌作为企业竞争的基本单位，不仅能为顾客提供产品价值和情感价值，而且能使企业做大做强、可持续发展和长远发展。刘淑文（绰号：五星哥，微：刘胡文诺）

品牌创意营销的作者：寻找品牌力，做正确的营销创意，同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人，“品牌力营销”创始人，高级品牌营销策划师，品牌创意人，17年来一直专注于企业品牌建设与品牌营销的研究与实践，独创整合营销策略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。有品牌和营销问题，以加强沟通。在