品牌建设对初创企业很重要吗？如何建造它？

  公司品牌建设是指品牌所有者在策划、设计、宣传和管理品牌方面的行为和努力。品牌是企业的无形资产。对内可以增强员工的核心凝聚力，对外可以提升知名度和文化竞争力。一个企业成功的品牌建设离不开企业的诚信经营。以海尔为例，作为现代中国最成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功，离不开创始人张瑞敏的“砸冰箱”——将76台有缺陷的冰箱全部砸碎，将海尔诚信经营的品牌理念由内到外，迅速传递打造海尔“高品质”品牌印象。对企业而言，诚信是企业的根本。明确品牌定位，制定品牌规划，是品牌建设的过程。所谓定位，就是确定产品独特的优势和在消费者心中的独特地位，并将其传递给目标消费者的动态过程。

  以海尔为例，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。此次活动透露出的是海尔在初期明确的品牌定位——打造高品质冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场，海尔清晰的品牌定位犹如一剂强效药，迅速俘获了国人的心灵，成为当时中国冰箱行业的龙头企业。

  海尔的成功在于对行业、竞争产品、目标群体和目标市场的清晰理解。海尔从消费者需求出发，为消费者解决问题，创造价值。当前，21世纪经济的快速增长带来了市场类别的细分。在市场定位的过程中，企业可以通过竞争定位和差异化优势的选择，在市场细分中站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”covid-19的攻击下，剧烈的市场动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌抓住了市场释放的积极信号，在市场完善后，将获得持续增长的竞争发展优势。品牌策划是一个从无到有的系统化品牌设计：从最基本的标志设计、VI设计，到视觉设计和品牌形象设计；从价值体系梳理到广告语言和传播理念的提炼；从单一品牌到多品牌架构设计。简言之，品牌策划包括两个方面：

1。品牌价值体系的构建：回答“品牌产品/服务的好处是什么？”？品牌带给用户的核心价值是什么？品牌应该传达什么样的主张？”；

以千香传媒的服务案例“清新世家”为速溶燕窝品牌。千祥传媒在建立品牌价值体系时，分析了产品价值、受众特点和竞争口号，提炼出营养、价格亲和力、便携性等关键词。

千香传媒的品牌口号“清新世家，滋养你的一方”，准确传达了清新家族的品牌理念，向消费者传达了健康、养生、滋补的价值理念，回答了“我是谁”的问题，“我能给你带来什么？”，以及“我的品牌主张是什么？”。

2。品牌视觉系统建设：基于定位的品牌标识设计和VI设计；

以千香传媒的合作品牌kuski为例，在kuski品牌视觉系统建设过程中，千航传媒开展了VI设计、延伸材料设计等工作。从视觉印象、产品印象和行为印象三个维度，为库斯基建立了统一的视觉系统，增强了品牌的视觉关联性和记忆性，使初创品牌库斯基一眼就能被消费者认可，帮助库斯基迅速抢占消费者的心。在