品牌建设是一场持久战

  近年来，中国集团品牌建设的地位迅速提升。自2017年起，将5月10日定为“中国品牌日”。企业品牌雄心蓬勃发展，中国品牌意识正在觉醒。当品牌形势好转时，我们要认识到品牌建设是一场长期的战争，为未来做出贡献需要很长的时间。品牌建设应被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，它影响着一个国家在全球经济体系中的话语权。中国虽然已经是世界第二大经济体，但品牌建设仍处于初级阶段，任重道远。世界品牌实验室是世界公认的三大品牌价值评估机构之一。连续16年发布世界品牌500强。2019年12月，中国40个品牌入选世界500强品牌榜单，与排名第一、占据208个席位的美国明显不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板。

  过去，由于品牌意识这根弦不够紧，中国品牌商标在海外频频被抢购一空，成为中国企业“走出去”的“障碍”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉在2019年“两会”期间透露，据不完全统计，目前，在印尼注册了80多个商标，在日本注册了近100个商标，在澳大利亚注册了近200个商标。知名商标在海外频繁注册，如韩国镇江醋、德国王志和。这一遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场竞争之战，从经济全球化的角度重视品牌，保护民族品牌，牢牢把握品牌自主权。中国品牌应该加强自身实力。国家从顶层设计开始大力支持品牌建设。作为国家级广播电视台，中央广播电视台启动了“品牌力工程”，以推动品牌力的实现。许多有抱负和使命感的品牌进入了这个系列，他们正在为中国赢得世界品牌战而努力。

要打赢品牌战，就要做好长期斗争的准备。以世界500强品牌为参照，如果与上年相比，上榜的中国品牌数量可能只会增加1-2个。不过，如果把时间延长到10年，从2010年到2019年，上榜的中国品牌数量增加了23个，从17个增加到40个，翻了一番多。时间的积累会让中国品牌的努力更加抢眼。不要小看这23家的成长，凝聚的背后是中国品牌无数的进取心。近年来，随着对品牌重要性的认识和品牌建设步伐的加快，相信中国在品牌升级的道路上会更加快速、稳健，带动中国品牌的明星们闪耀。

2019年世界500强品牌平均年龄为101.94岁，高于2018年的100.14岁。其中，217个“百年老牌”品牌占近一半。在中国评选出的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行也是拥有100多年历史的“世纪品牌”。在相对新兴的互联网产业中，谷歌、亚马逊、微软以及阿里巴巴、腾讯、百度等在中国排名前三位的老手一直处于海内外老将的位置。全球最抢眼的品牌呈现出这样的老龄化特征，令人惊叹和敬畏，这证明品牌价值的融合需要长期培育。随着世纪的变迁和时代的进步，这些品牌离不开与时俱进、继承和创新。品牌在时间的长河中经历和成长，时间考验着品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所言，“阿里巴巴将活102年”。因此，品牌注定是一场持久战，打得越久，就越辉煌。从胜利走向胜利，品牌不是在短时间内制造出来的。企业有时会陷入追求短期效应的迷雾中，品牌建设简单地等同于purcha