如何打造品牌

  好的产品是品牌生存的基础。对于公司品牌建设来说，品牌建设的立足点是产品第一，没有好的产品，怎么谈品牌。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最重要因素。消费者消费的是产品，而不是公司的名字。做好产品，不仅要保证产品质量，还需要在营销的各个环节推广产品。包括产品名称、概念、包装、服务、市场展示、营销风格的统一。产品形象的提升是企业形象的基础。没有产品创造企业形象，就等于没有基础的建筑建设，企业的集市大厦是不可能建成的。品牌定位是企业创建品牌的前提和基石。没有正确的定位，只能使品牌造型模拟二者，甚至相互矛盾，越来越偏颇。品牌定位必须与产品个性理念相结合，使消费者能够区别于其他品牌。当我们看到一些品牌和产品时，我们会立刻对品牌产生各种联想，包括它的经营范围、企业口号、产品类型、产品颜色等，其中很重要的是要有品牌的个性。如果这一步不准确，那就不足一毫米，千真万确。每个消费者的消费心理和消费能力是不同的，他们对品牌的看法也会不同。企业必须在消费者心目中形成独特的品牌印象，如热情、年轻、时尚、优质、富有等，使消费者产生心中的品牌评价。因此，品牌形象应突破根据市场需求和消费者心理设定的思维定势，从新的特定角度和具体情境中发掘产品的新价值，以良好的产品质量形象打动消费者。毫无疑问，国内市场已经是“供过于求”的市场，只有好的产品不足以打造“响亮”的品牌。品牌的创建是渐进的，是一个不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、规范化、持续化。否则，再好的品牌也不会被无情的时间摧毁，成为被消费者遗忘的角色，退出历史舞台。对于中小企业而言，品牌传播应在不同时期采取不同的策略。因此，中小企业在进行品牌营销传播时，必须明确主题，围绕品牌的企业战略、基本属性和基本价值，遵循品牌的不同发展阶段、不同的发展目标，进行持续一致的推进。这样，经过一段时间后，品牌价值才能日益凸显