品牌建设的目的是什么？

  建立品牌是为了降低营销传播成本。有人说，一个品牌本身要花很多钱，但如果没有品牌，要达到同样的业绩，就要花很多钱。从命名、标识、包装、广告语言、广告语等方面分析了如何降低广告传播成本。品牌是网站品牌建设的起点和基础。一般来说，品牌名称是一个词，应该记住它并与产品相关。许多国内企业选择英语作为高个子。但对于消费者来说，首先我们不熟悉英语，不知道品牌名称的含义，这增加了记忆成本；其次，即使我们记得它，我们也只记得它的中文发音，不知道什么意思就不能联想到产品。这类品牌的成本会很高。相反，一些国际品牌会使用本土化的品牌名称，比如宝马、奔驰，这对中国人来说是个很好的记忆，然后很容易联想到产品。每个品牌都会有一个标志。logo的出现是为了进一步降低品牌传播的成本，因为人类对图形的敏感度高于文字。但许多迹象实际上增加了记忆和交流的成本。因为很多logo只是一个图形，与品牌名称无关。之所以设计这个logo，是因为它包含了很多只有设计师才知道的“品牌内涵”，而消费者无法理解你的logo所传达的信息。这个牌子的价格会很高。近年来，标志设计越来越简洁和文字化。很多标牌甚至都是按品牌名称设计的，为了让标识“一目了然”，知道是哪个品牌，降低标识的记忆成本和传播成本。同时，一个好的logo应该具有行业差异化。当你看到这个标志，你就知道这个品牌在做什么。比如国内银行标识，大多是围绕着铜质的造型设计，一眼就知道这是一个银行的品牌标识。一眼就能知道品牌做什么，品牌叫什么，这是传播成本低的一个好兆头。消费者看到的产品实际上是产品包装。目前我了解的品牌包装风格，一是追求美感，比如农夫泉的瓶身包装，很漂亮。看了之后，我甚至想买回来收藏；另一种是实用型，它会在包装上显示产品的卖点。以中国酱油销售点180为例，展示了中国酱油的包装。一是社会属性，比如江小白的文案瓶、可口可乐城市瓶和旺旺最近推出的56国包装。中国和华为设计的视力表包装盒也是这种类型的，最后一种因为丑陋而不受消费者的欢迎。最有代表性的是椰子汁。它丑了几十年了，火也烧了几十年。甚至它也吸引了无数的设计师自发地设计它的包装。但是，它没有改变。知道真相也是独一无二的。其实，无论是美是丑，包装的目的都是为了降低品牌的营销成本。如果你不看广告，你就会记住，并且只想通过看包装来购买。广告语言的重要性毋庸赘言，但现在一些广告词却犯了同样的错误：更别说名牌了。包括我之前写的幸运咖啡的广告：谁不爱这个杯子？一般广告播出后，消费者最容易记住的就是广告语言。如果你看这个广告，消费者不会得到任何有效的信息。品牌名称是什么？你的工作是什么？我不知道。这是一种失败的广告语言。它的营销成本会很高，远远低于“怕上火，喝王老吉”，“今年没礼，收白金”。现在广告的渠道很多，不同的渠道有不同的关注点。例如，视频广告短，需要关注产品，说明产品的核心需求；软文广告较长，需要提供足够的信息，让目标消费者直接看到并购买；户外广告词一定要大，信息量要小很多广告太注重创意，却忘了广告是为了低价营销。例如，流动池中提到的羚羊广告，用来刷朋友圈，但最后并不理想，只是因为它提供的信息太少，或者说是因为它提供的信息太少了