意舒中式：心有路品牌走得远

  随着中国市场经济的稳步发展，包括电子商务产品品牌建设在内的越来越多的企业都在探索品牌建设之路。品牌之路，虽然道路不同，但道路相同。品牌建设是一项大工程，既有宏观的，也有微观的。它不仅是品牌战略的制定，更是品牌在一天中的产出。什么是品牌？如何打造品牌？国内各行各业的企业家都在学习和探索。在中国文化背景下，探索具有中国特色的品牌建设是很有必要的。毕竟，品牌的市场理念来源于西方经济，属于“进口产品”，有其特定的文化语境。西方文化注重科学与验证，东方文化注重理解与启迪。自古以来，中国就是一个讲究“道”的国家。棋、茶、酒、剑，一切都与“道”有关，品牌也是如此。

每个想成为品牌的企业，首先要问自己的品牌之路是什么，品牌承载着什么。100多年来，可口可乐只有一个初衷，那就是给世界一罐可口可乐。梅赛德斯-奔驰130年来的理念始终是“给消费者最好的产品”。这就是这些品牌可以持续一个世纪的地方。这不仅包括品牌战略，更包括品牌理想、使命和责任。

每个品牌都有自己的“路”。在这条“道路”下，无论是产品的延伸还是扩张，都只是在品牌大道的承载下。重要的是，当你成为一个真正的品牌，你将没有什么可携带的，你会达到“各种方法我用”，而不是厌倦品牌。所谓品牌之路，简单之路就是这样，要找到自己的路，坚持做下去，一步到位，踏踏实实，成就品牌，也许只是时间问题。宜家自1943年成立以来，100多年来一直坚持“为大多数人创造更好的日常生活”的价值选择，为公众提供更简单、更美观、更实惠的家居用品。在品牌战略方面，宜家做的不是多做广告，而是让顾客成为品牌宣传员，一起为共同的梦想，为美好的生活而努力。就像媒体对宜家的评论：宜家不只是一家商店，而是一种宗教；它不是卖家具，而是为你树立一个梦想。共同的梦想和共同的实践者，造就了宜家的品牌价值，使之成为“世界宜家”。让世界爱上中国的美丽

易舒的品牌之路就是让世界爱上中国之美。纵观当下，一方面，我们可以看到，中国传统文化正在逐渐消失，有几个人可以听到京剧的调子。另一方面，我们也看到了中国人对传统文化魅力的向往，也看到了中国书画的繁荣。我们处在一个传统与现在碰撞融合的时代。

在当前服装领域，欧美日韩占据绝对比例，拥有绝对话语权。年轻人崇尚欧美，尊重日韩，成为一种普遍做法。

  中国传统服装，或因历史悠久，或因时代节奏之快，难以持久，或完全复古，不同的形式，在今天看来，是创新的，过时的，不适合穿的，孤立了服装本身的功能前提，纯粹是为了文化和文化；或者是表面上，粘贴和复制一些传统的符号和元素，引导潮库的路线也偏离了公众的视野，选择了以市场为市场。

  易舒担心中国文化在中国人心目中的消失，担心中国服装隐藏在世界潮流中。以服装为载体，牢记道路，义书肩负着振兴中华传统文化的重任。选择中式服装品类，易舒坚信，中国传统文化必将回归，特别是在物质生活日益丰富的当下和未来，对文化精神的享受和追求将成为时代发展的方向和主流。在产品设计中提倡传统与现代的结合，可以称之为中国风格的现代化转型。文化历来具有包容性，这在中国五千年的历史上尤为明显。古代有多少外国文化