如何运营一个人的个人品牌，让个人品牌带动公司的品牌传播？

  这个问题实际上包含两个问题：1。如何经营好个人品牌。如何经营成功的个人品牌，如何为公司的品牌传播服务。作为一个目标导向的人（事实上，我认为一切都应该以目标为导向），在这两个问题中，我们可以分析两个目标。首先是最终服务于公司的品牌。首先，公司的品牌需要什么样的个人品牌支持？确定第一点相当于为个人品牌设定目标。由此我们可以得到具体的操作方法。一般来说，对公司有利的个人品牌建设包括以下几种情况：1。公司CEO建立个人品牌，并将其作为产品品牌建设的形象代表。如此一来，个人品牌和公司品牌代表着同样的价值观，影响着同样的人。在个人品牌特征方面，突出和强化企业品牌的需求因素，实现个人品牌对企业品牌的有效辐射。大多数公司都这样做。有必要取悦公司的老板（请不要否认，这必须是客观的）；这还包括CEO创立公司的既定事实，公司的风格和形象必须有CEO的品牌。因此，提炼总体特征，打造统一的品牌形象是非常自然的。乔邦珠是一个精益求精、品位高尚、追求创新的人。苹果是一个精致、创新、颠覆、高端的科技领军品牌；小米、雷军与前者有相似之处；创新工场、李开复是人生导师，帮助年轻人做出选择，实现理想创新工场是帮助创业者实现职业梦想的公司；360和周鸿祎，老周是斗士，不屈服，有勇气，挑战权威，而360是一家追求完美用户体验、实现用户利益的公司，是因为用户害怕大公司的压力。（这里描述的例子不是公认的事实评估，而是公司想要塑造的品牌的方向。）2。公司的重要员工拥有独特的个人品牌，其个人品牌体现了公司品牌的一个维度。因为这里的员工不是CEO，很难自然而然地成为公司的代言人，这不仅是因为他们的地位，更因为他们与公司的关系密切，也因为他们有能力代表公司的特点。在自然地为公司品牌代言方面，他们不如首席执行官。然而，他的个性、能力和才华可以从一个维度支持公司的品牌主张，并与许多其他元素一起代表公司的品牌形象。与CEO相比，这种表达方式不够正式，但具有一定的灵活性。有时候，代言人可以说出对公司或CEO不方便的话，以此来维护或攻击公司的品牌。比如丁香园和汾，丁香园是一个严谨公正的医学媒体平台，大慧也是一个公平、严谨的人。这一部分强化了鼎祥源的品牌美誉度，而其个性的其他元素并不影响鼎祥源的所有品牌。人仁人车和李老鼠对汽车有很好的了解，能用人的语言来解释复杂的汽车知识，值得用户信赖。点代表了人人车专业、值得信赖的形象。然而，李老鼠幽默、时而非常廉价的表达习惯并不会影响人人社的品牌传播。三。公司要求成为明星代言人。传统行业的企业往往会采用这种方式，因为在传统行业，CEO或员工对公司的品牌平台并没有太多的习惯和需求，他们在必要时才会出现。在互联网行业，首席执行官更可能充当代言人（这是一个更有趣的现象，我还没想过为什么），但明星代言并不常见。当有明星代言时，他们都是大公司。因为大公司的业务线，他们通常会要求明星做产品代言，而不是公司的代言。事实上，传统产业也存在类似情况。比如，宝洁对每一款产品都是明星代言；百度让安吉拉·北鼻梁代言手机百度，鲁汉代言百度地图；即便是对于那些似乎更早推出明星代言的互联网公司，比如58和bazaar，其实明星代言也是信息分类的产物。当公司开发多个产品线时，并不是所有产品线都有代表性