品牌建设的目的是什么？

  品牌的建立是为了降低营销传播的成本。有人说，建立一个品牌本身就需要很多成本，但如果没有品牌，要达到同样的业绩，成本会更高。从命名、标识、包装、广告语言、广告宣传等方面分析了如何降低广告传播成本。品牌命名是品牌化建设的起点和基础。一般的品牌名称是一个词，它应该容易记住，同时又与产品有关。许多国内企业选择英语作为自己的品牌，以显得高大。但是对于消费者来说，首先，我们不熟悉英语。如果我们不知道品牌名称的含义，它会增加记忆成本。其次，即使我们记得它，我们也只记得它的中文发音。如果我们不知道它的意思，我们就不能把它和产品联系起来。这类品牌的传播成本会很高。相反，一些国际品牌进入中国后，会使用本土化的品牌名称，比如宝马和奔驰。一方面，中国人很容易记住；另一方面，他们很容易联想到产品。

每个品牌都有一个徽标。logo的出现是为了进一步降低品牌名称的传播成本，因为人类对图形比文字更敏感。然而，许多迹象实际上增加了记忆和交流的成本。因为很多招牌只是一个图形，与品牌名称无关。设计这个logo的原因是它包含了很多只有设计师才知道的“品牌内涵”，而消费者无法理解你的logo试图传达的信息。传播这种标志的成本会很高。

近年来，标志设计变得越来越简洁和文字化。很多标牌甚至直接用品牌名称来设计，这样标识就可以“一目了然”，哪个品牌一眼就知道了，降低了标识的记忆成本和传播成本。

同时，一个好的logo应该具有行业差异化。一旦你看到这个标志，你就会知道这个品牌所处的行业。例如，国内银行标识大多是围绕铜币形状设计的。一眼就能看出是银行的品牌标识。

一目了然，你就能知道这个品牌做什么，这个品牌叫什么。这是通信成本低的一个好迹象。

消费者看到的其实是产品包装。目前，有几种风格的品牌包装我知道。一是对美感的追求。比如农夫山泉的瓶子包装非常漂亮，甚至想买回来收藏；另一个是实用的，会在包装上显示产品的卖点。比如华和华设计的车邦酱油包装上，就有酱油烘干的画面。干燥180天是它的卖点。一是其自身的社会属性，比如江小白的文案瓶、可口可乐的城市瓶和旺旺最近推出的56种民族包装。中国和华为珍宝设计的视力图包装盒也属于这一类；最后一类因为丑而不受消费者欢迎。其中一个代表就是椰子奶，它丑了几十年，流行了几十年。它甚至吸引了无数设计师自发设计其包装。但是，如果它不改变，它的丑陋将变得越来越明显。

事实上，无论是漂亮还是丑陋，品牌包装的目的都是为了降低营销成本。而不是看广告，你会记得并想买。广告语言的重要性毋庸赘言，但现在一些广告口号却犯了同样的错误：不提品牌名称。包括我之前写的幸运咖啡的口号：谁不爱这杯？一般广告播出后，消费者最可能只记得广告语言。如果你看这个广告口号，消费者将不会得到任何有效的信息。品牌名称是什么？你的工作是什么？我不知道。这是一个失败的广告口号，其营销成本会很高，远远低于“怕生气，喝王老吉”、“今年过节不收礼，收礼收白金”等广告。现在广告的渠道很多，不同渠道的关注点也不同。例如，视频广告时间短，需要关注的是产品，说明产品的核心需求；软文广告的长度较长，必须提供足够的信息