企业品牌数字化营销模式对企业品牌塑造有何影响？

  1。数字化营销的核心趋势。

（1）流动性。所谓移动，是指消费者将大部分时间花在手机等移动设备上。消费者在手机媒体上主要看内容而不是广告，所以移动营销的核心就是做内容和话题，包括电影、电视剧，这些都必须植入到一流的剧目中。移动互联网时代也带来了巨大的不同，即消费者主权时代的到来，消费者已经从被动的接受者变成了主动的选择者。作为一个积极的挑战者，消费者不再看广告，因为消费者可以主动跳过广告；消费者消费的是内容，移动互联网上的内容营销时代已经到来。（2） 钝化。被动流量是企业能够获得的最美流量，因为工作时，被动流量在工作；娱乐时，被动流量也在工作；睡觉时，被动流量仍然在工作。后信息时代，信息以每年数倍的速度增长，随着移动互联网的兴起，消费者逐渐拥有了自主选择信息的权利。在手机时代，广告不再有效，因为消费者有选择信息的权利，不再被媒体劫持。因此，创造活跃的内容，为消费者提供价值，吸引消费者的注意力，让品牌更容易被“发现”，通过决策和搜索为消费者提供必要的信息，成为王道。数字营销的本质。在移动互联网时代，数字营销的本质是建立品牌在数字媒体（PC和移动）的内容分销能力。然而，在数字化时代，品牌内容的分销能力已成为品牌能否成功的核心竞争力，这不是可选的，而是必须的。内容营销时代。在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容实力，这是建立在用户眼球竞争基础上的。内容是性价比最高的流程，承载着新客户获取、老客户保留、企业品牌建设和推广等多项功能集。在数字营销时代，品牌需要输出一系列认知和占领品牌内容资产。借助微信+、头条+、短视频+、直播+、VR+，关注内容生产和传播能力，通过内容与消费者沟通，建立消费者忠诚度和分享力。在