论互联网金融平台的品牌建设

  很多人谈品牌，给“品牌”下一个精确的定义，这让很多人很为难。我同意Interbrand对品牌的定义：“品牌是消费者在所有品牌接触点（商店、电视、杂志、互联网、企业员工等）的体验总和，知名度、美誉度、认可度、联想度和忠诚度通常被视为品牌的五大资产，而所有的品牌工作都是围绕这五个目标展开的。在执行层面，互联网金融平台的个人品牌建设可以从品牌策划、品牌要素导入、品牌公关（品牌建设）和品牌广告（品牌维护）四个方面入手。1、 品牌策划：品牌策划必须根据市场营销策略进行。本文介绍了互联网金融企业营销战略规划的方法，即“共同金融企业营销战略规划的五个步骤”。品牌策划可以从以下三个方面入手。（1） 品牌名称必须遵循独特性、易记性、故事性、无歧义性的原则。好的品牌能促进品牌的提升。负面案例，如：“穗金所、方金所、飘金所、伊金所、佑金所、千金所、楚金所、唯金所、汇金所、大金所品牌名称缺乏独特性，不易记忆，经常被金融用户混淆。（2） 品牌定位品牌定位是指针对潜在顾客的营销设计，在潜在顾客心目中塑造品牌形象或个性特征，从而获得竞争优势。定位的实质是占领消费者的“心灵”，获得消费者的心理认同。互联网金融品牌定位有四种常用方法。1根据产品属性和功能定位，一个新品牌应该强调一个属性，根据产品本身的属性和给客户带来的实际利益。比如，网贷之家定位为“身边的网贷之家”，众筹超市定位为“专业的众筹导购平台”。2根据品牌的市场定位，在运营层面有两种策略可供选择：一是“首席定位”策略，力争使品牌成为行业的领导者或第一品牌。例如，众筹中国被定位为“最具影响力的众筹信息门户”。二是“加强定位”战略，即着力巩固和加强自身在市场和消费者心目中的现有地位。三。根据品牌的USP定位，根据品牌提供给消费者的利益定位，这个利益点是独一无二的，其他品牌无法提供。在同类品牌众多、竞争激烈的情况下，运用USP定位可以突出品牌的特点和优势。4根据品牌客户定位的类型，根据品牌客户定位，是一种基于目标客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模和性质的定位方法。（1） 按个人客户类型定位：如以个人客户年龄为定位坐标，以服务80后为重点的金融平台——网融；（2）按机构客户类型定位：如以机构客户行业为定位coordinate，珠宝贷款，专注于珠宝行业投融资的服务平台；sack，专注于农业领域P2P网络贷款平台的服务平台。（3） 目标客户定位明确的目标客户定位有助于快速建立消费者与品牌之间的关系，使企业的品牌能够迅速被目标客户所接受。1目标客户群由年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、爱好、个性等维度定义。2根据目标客户定位，目标客户画像围绕目标客户特征建立客户角色卡。以某P2P网贷品牌为例，建立了一张客户角色卡：张三，28岁，某互联网公司运营经理，年薪20万元，10万元。盈余可用于网上贷款融资。他住在北京，熟悉互联网和金融。2、 品牌识别系统包括视觉识别、概念识别和行为识别。本文仅从品牌视觉形象和品牌精神内涵两个方面做简单阐述