企业品牌数字化营销模式对企业品牌塑造有何影响？

  1。数字营销的核心趋势。（1）流动性。所谓手机，是指消费者大部分时间都去手机等移动终端。消费者主要是在手机媒体上看内容而不是做广告，所以手机营销的核心是制作内容和话题，包括电影和电视剧，必须植入内容和在顶级剧中。移动互联网时代也带来了巨大的不同，即消费者主权时代即将到来。消费者从被动接收器转向主动选择器。作为主动选择器，消费者不再观看广告，因为消费者可以主动跳过广告。消费者消费的是内容，移动互联网的内容营销时代即将到来。（2） 被动。被动流量是一个企业能得到的最漂亮的流量，因为当你工作的时候，被动流量在工作；当你玩的时候，被动流量也在工作；当你睡觉的时候，被动流量还在工作。在后信息时代，信息以每年数倍的速度增长，随着移动互联网的兴起，消费者逐渐有了选择信息的权利。在手机时代，广告不再有效，因为消费者有选择信息的权利，不再被媒体劫持。因此，创造活跃的内容，为消费者提供价值，吸引消费者的注意力，使品牌易于被“发现”，成为消费者在决策和搜索时提供必要信息的王道。

2。数字营销的本质。在移动互联网时代，数字营销的本质是建立品牌在数字媒体（PC和手机）中的内容分发能力。品牌内容的传播能力已经成为品牌能否在数字时代取得成功的核心能力。它不是可选的，而是必需的。

3。内容营销时代。在互联网上，品牌的核心资产是内容资产，企业的核心竞争力是内容力，这是建立在用户眼球争夺的基础上的。内容是最具成本效益的流程，承载着新客户获取、老客户保留、公司品牌建设和推广等一系列功能。在数字营销时代，品牌需要输出一系列认知和占有的品牌内容资产。借助微信+、头条+、短视频+、直播+、虚拟现实+，把握内容制作和发布能力，通过内容与消费者沟通，建立消费者对品牌的忠诚度和分享力。你知道吗