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如何打造品牌

2021-01-26 09:20:38
良好的产品是品牌生存的基础。对于企业品牌建设来说,品牌建设的立足点是产品。没有好产品,怎么谈品牌。高质量的产品是建立消费者忠诚度的最关键因素。消费者消费的是产品,而不是企业名称。

要做一个好的产品,除了保证产品的质量外,我们还需要在营销的各个方面对产品进行推广。包括产品名称、概念、包装、服务与市场展示、营销方法的统一。产品形象的提升是企业形象提升的基础。如果我们留出产品来塑造企业形象,那就相当于建造建筑而不打基础。企业的市场建设是不可能的。品牌定位是企业创造品牌的前提和基石。没有正确的定位,只能使品牌建设模拟模棱两可,甚至相互矛盾,越来越偏颇。品牌定位必须与产品个性理念相结合,使消费者有别于其他品牌。当我们看到一些品牌及其产品时,我们会立刻与品牌产生各种联想,包括其经营范围、企业口号、产品类型、产品颜色等,其中品牌的个性非常重要。如果这一步不准确,那就是千里之外。

每个消费者的消费心理和能力都不同,对品牌的看法也会不同。企业必须先入为主地在消费者心目中留下对品牌的独特印象,如热情、年轻、时尚、优质、丰富等,让消费者在心中对这个品牌进行评价。因此,品牌形象建设应立足于市场需求和消费者心理,突破思维定势,从新的特定视角和特定情境中发掘产品的新价值,以良好的产品质量形象打动消费者。

毫无疑问,国内市场已经是“供大于求”的市场,只有好的产品还不足以打造“响亮”的品牌。品牌建设是一个循序渐进、不断积累的过程。品牌传播也需要系统化、规范化、持续化。否则,一个品牌再好,也会被无情的时间摧毁,成为被消费者遗忘的角色,退出历史舞台。对于中小企业来说,品牌传播在不同时期应该有不同的策略。因此,中小企业在进行品牌营销传播时,必须制定明确的主题,着眼于企业战略、品牌的基本属性和基本价值,并沿着品牌的不同发展阶段和不同发展目标,不断地、连贯地进行,使品牌的价值在经过一定时期后能够日益凸显