品牌建设是一场持久战

  近年来，我国品牌专业建设的地位迅速上升。自2017年起，每年的5月10日被定为“中国品牌日”。企业的品牌野心正在蓬勃发展，中国人的品牌意识正在觉醒。在品牌形势好转的时候，我们要认识到，品牌建设是一场持久战，要奋发图强，需要很长的时间。

品牌建设应被视为一场荣誉之战。品牌是一个国家软实力的象征，影响着一个国家在全球经济体系中的话语权。中国虽然已经是世界第二大经济体，但品牌建设仍处于起步阶段，任重道远。世界品牌实验室被公认为全球三大品牌价值评估机构之一，连续16年发布“世界500强品牌”。在2019年12月公布的“世界500强品牌”榜单中，中国品牌入选40个，这与排名第一、占据208席的美国明显不同。前十名中没有中国品牌。品牌不应成为中国国际经济文化交流的短板。

过去，由于品牌意识这根弦不够紧，中国品牌商标在海外频频被抢注，成为中国企业“走出去”的“拦路虎”。全国政协常委、全国工商联副主席、正泰集团董事长南存辉曾在2019年“两会”期间透露，据不完全统计，目前，中国有80多个商标在印度尼西亚注册，近100个在日本注册，近200个在澳大利亚注册。驰名商标经常在海外注册，如韩国的镇江醋商标和德国的王志和商标。这种遗憾提醒我们，要把品牌建设当作一场战役，从经济全球化的角度重视品牌，保护民族品牌，牢牢把品牌自主权握在手中。

中国品牌应该壮大自己。国家从顶层设计上大力支持品牌建设。作为国家级广播电视台，中央广播电视总公司启动“品牌力工程”，推动品牌力的实现。众多有抱负、有使命的品牌纷纷进入这一系列，共同为中国赢得世界品牌大战。

要打赢这场品牌战，我们需要做好长期奋斗的准备。以世界500强品牌为参照，如果与上一年相比，上榜的中国品牌数量可能只会增加1-2个，但如果时间轴延长到10年，从2010年到2019年，上榜的中国品牌数量将增加23个，从17个增加到40个，数量将翻一番以上。时间的积累会让中国品牌的努力更加抢眼。不要小看这23个品牌的成长，背后是中国品牌无数的进取努力。近年来，随着人们对品牌重要性的认识和品牌建设步伐的加快，相信中国在品牌升级的道路上会更加稳健，并带动中国品牌之星闪耀。

2019年世界500强品牌平均年龄为101.94岁，高于2018年的100.14岁。其中，“百年老牌”217个，占比近一半。在中国入选的40个品牌中，茅台、青岛啤酒、五粮液、中国银行等也都是百年以上的“百年品牌”。谷歌、亚马逊、微软、阿里巴巴、腾讯和百度位列中国前三。虽然他们还不到100岁，但在国内外相对新兴的互联网行业中，他们也是年龄最大的。让人惊叹和敬畏的是，世界上最吸引眼球的品牌竟然如此古老，这证明了品牌价值的趋同需要长期的培育。随着一个世纪的变迁和时代的进步，这些品牌的生存离不开与时俱进、继承与创新。品牌在时间的长河中成长，时间考验品牌的韧性和生命力。每个企业都有一个“世纪品牌”的梦想。正如马云所说：“阿里巴巴将活102年。”。因此，品牌注定是一场持久的战斗，时间越长，就越光荣。从胜利走向胜利，品牌不是在短时间内做出的，但有时企业会陷入追求短期效果的迷雾，简单地把品牌建设等同于采购转型。品牌