体育赞助对企业品牌的价值分析

  在日益激烈的市场竞争中，质量品牌建设对企业的生存和发展具有重要意义。企业家对品牌建设的重要性有了更深的认识，他们正试图运用各种营销手段，树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在公众中的知名度。在这种背景下，体育赞助以其独特的优势在企业品牌建设中越来越受到企业的重视。随着世界经济的发展，全球体育赞助的数量也逐年增加。体育赞助能给企业带来最大的社会效益和经济效益，这是其他营销手段无法比拟的，是企业越来越重视体育赞助的重要原因。体育赞助既可以提高企业的品牌意识，又可以树立和美化企业品牌的正面形象，从而有效提高企业品牌价值

分析体育赞助对企业品牌价值的提升作用；体育赞助的实物赞助是以赞助商、体育赛事和各类受众为基础，形成体育项目形象与品牌形象的有机联系。体育赞助有助于人们对品牌形成关注和一定的认知，从而产生兴趣，最终产生购买品牌产品的意愿。体育赛事具有丰富的品牌文化内涵，体育赞助对品牌转移具有不同的影响。一般来说，体育赛事与企业的相似度越高，赞助效果越好。另外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定程度的影响。❷ 体育赞助的品牌营销优势第一，传统媒体的品牌传播效果呈下降趋势，传统广告价格上涨，新媒体的出现分流了传统受众，电视观众和平面媒体读者数量减少，广告效果降低。与传统广告相比，体育赞助使人们更主动地接受信息，而不是被动地接受信息。在当今提倡“关系营销”的时代，体育赞助凸显了与现场观众双向沟通的价值。如果体育赞助商能够营造一种与现场观众的身份和兴趣相一致的氛围，现场观众就会全身心投入到赛事中，获得自由的传播效果，赞助对提高消费者的购买态度和购买意愿具有积极有效的作用。其次，随着现代体育的发展，其良好的形象使体育赞助成为更有效的品牌传播方式。体育与体育消费者紧密联系，增强和提高消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度；体育赞助以其独特的成本效益优势、公益性和体验性，成为消费者和企业热衷的一种品牌传播方式。具体原因如下：◆ 体育运动引发了人们的一些情绪。通过研究分析，赞助商将产品品牌与体育运动、热情、兴奋、力量、情感有效地联系起来。体育几乎渗透到人们生活的所有元素，可以跨越国界、传统、文化、种族和宗教的障碍。体育运动已经成为全世界交流的共同语言。正是体育文化独特的公平、公正、无私的平等和跨越时空界限的传播功能，使体育赞助成为企业传播品牌的最佳选择。✦ 体育赛事往往具有媒介功能。由于群体规格、知名度、吸引力和影响力的不同，体育赛事的传播效果和投资回报价值存在显著差异。有体育赞助的企业可以选择同等规模的体育赞助产品，打造品牌。✦ 随着社会的不断发展，企业的营销环境也在不断变化。企业比以往更加注重社会公益形象。这就要求企业在品牌创建过程中，向公众展示承担更多社会责任的意愿。体育赞助无疑迎合了这一趋势。体育赞助在品牌创建过程中的具体作用是第一，增加品牌亲和力。体育运动给人们带来强烈、紧张、刺激、兴奋等情感体验。经历了这些，人们留下了奋斗、勇敢、坚韧等人类情感，