易学中国风：有大路就有品牌

  随着我国市场经济的稳步发展，包括电子商务品牌化建设在内的越来越多的企业都在探索如何打造品牌。品牌之路，虽然路径不同，但方式相同

品牌建设是一个大工程，而且是宏观和微观的。制定品牌战略，给品牌带来小产出，不是一天的功夫。品牌是什么？如何打造品牌？中国各行各业的企业家们都在研究和探索

在中国的文化语境下，讨论品牌的建设是理所当然的。品牌毕竟是西方经济中的一个市场概念，属于“进口商品”，有其特定的文化语境。西方文化注重科学和证据，东方文化则强调对道的理解和理解，各有利弊，与优劣无关

自古以来，中国就是一个重“道”的国家。棋、茶、酒、酒、剑，一切都与道有关。品牌之路也是如此

每一个想成为品牌的企业在做品牌之前，都应该先问问品牌之路是什么，品牌承载着什么。一百多年来，可口可乐只有一个初衷，那就是给世界一罐可口可乐。奔驰130年的理念一直是“消费者的最佳产品”。这就是这些品牌能够生存百年的地方。这不仅包括品牌战略，还包括品牌理想、使命和责任

每个品牌都有自己的“大道”。在这条“路”下，无论产品是延伸还是扩张，也不例外，在品牌大道的承载下。重要的是，当你成为一个真正的品牌，你将没有什么携带，并达到“一切为了我”的局面，而不是品牌累了。所谓品牌之路，简之路就是这样，找到自己的路，坚持去做，一次性的，去做，做一个真正的，成就品牌，也许只是时间问题

宜家自1943年成立以来，100多年来一直坚持“为大多数人创造更美好的日常生活”的价值选择，并提供了更简单的，美观合理的价格适合大众家用电器。在品牌战略方面，宜家并没有多做广告，而是让顾客成为品牌宣讲者，一起为共同的梦想和美好的生活而努力。就像媒体对宜家的评论：宜家不仅仅是一家商店，它是一种宗教；不是卖家具，而是为你打造梦想。共同的梦想和共同的实践者构筑了今天宜家的品牌价值，使宜家成为“世界宜家”

宜家的品牌大道就是让世界爱上中国的美丽。纵观当下，一方面，我们看到中国传统文化正在逐渐消失。秦朝有好几个人能听到，另一方面，我们也看到了中国人对传统文化魅力的向往，中国书法也日益繁荣。我们正处在一个传统与当下碰撞融合的时代

在当下的服装领域，欧美日韩占据了绝对的比例，拥有绝对的话语权。欧美年轻人很漂亮，他们喜欢日本和韩国。他们对中国传统服装的流行和推崇，要么是历史悠久，要么是因为时代太快，节奏太慢，难以维系，要么是一整套的复古，形式各异，在今天看来是一种新的、不合适的、不适合穿的、孤立于服装本身的功能前提，纯粹为了文化；要么是肤浅的，粘贴和复制一些传统的符号和元素，导致了清凉的风潮，也倾向于大众的看法，选择市场化的市场

中国文化既是中国文化的反映，也是世界潮流的反映。它以服饰为载体，牢记道路，肩负着中华传统文化复兴的重任。选择中式服装的范畴，易舒坚信中国传统文化会回归，特别是在物质生活的现在和未来，对文化精神的享受和追求将成为产品设计时代发展的方向和主流，认为传统与现代的结合应称为中国风格的现代化转型。文化历来具有包容性，这在中国五千年的历史中尤为明显。中国古代有多少外来文化被中国文化吸收和吸收了

衣书所做的就是以服饰为载体，不断拥抱、创新设计、传承文化，让世界爱上be