体育赞助对企业品牌的价值分析

  在当今市场竞争日益激烈的时代，品牌建设对企业的生存和发展具有重要意义。企业家们越来越深刻地认识到品牌建设的重要性，并试图运用各种营销手段来树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在公众中的知名度。在这种背景下，体育赞助作为企业品牌建设的独特优势，越来越受到企业的重视。随着世界经济的不断发展，全球体育赞助的数量也逐年增加。体育赞助能给企业带来最大的社会效益和经济效益，是其他营销手段无法比拟的，是企业越来越重视体育赞助的重要原因。体育赞助不仅可以提高企业品牌的知名度，还可以树立和美化企业品牌的正面形象，从而有效提升企业品牌的价值

体育赞助的本质是建立在赞助商、体育赛事和各类受众的基础上，形成体育形象与品牌形象的有机联系。体育赞助有助于人们关注品牌，形成一定的认知，从而产生兴趣，最终产生购买品牌产品的意愿。品牌蕴含着丰富的体育文化内涵。体育赞助对品牌转移有不同的影响。一般来说，体育与企业的相似度越高，赞助效果越好。此外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定影响。❷ 体育赞助品牌营销优势首先，传统媒体对品牌传播效果呈现下降趋势，传统广告价格上涨，新媒体的出现和传统受众的分流，电视受众、平面媒体读者数量的广告效果不断减少。与传统广告相比，体育赞助使人们更主动地接受信息，而不是被动地接受信息。在当今提倡“关系营销”的时代，体育赞助凸显了与受众双向沟通的价值。如果体育赞助商能够营造一种符合受众身份和利益的氛围，受众就会充分参与并得到自由的沟通，赞助对提高消费者的态度和购买意愿具有积极有效的影响。第二，随着现代体育的不断发展，其良好的形象使体育赞助成为更有效的品牌传播方式。体育与体育消费者紧密相连，增强和提高了消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度；体育赞助以其独特的成本效益优势、公益性和体验性，成为消费者和企业流行的品牌传播方式。具体原因如下：体育运动引发人们的某些情绪。通过研究分析，赞助商将产品品牌与体育运动的动感、温暖、刺激、动感和情感有效地联系起来。体育几乎渗透到人们生活的所有元素，可以跨越国界、传统、文化、种族、宗教等障碍。体育日益成为全世界交流的共同语言。体育文化独特的公平公正、无私平等的传播功能，使体育赞助成为企业传播品牌的最佳选择。✦ 体育赛事往往具有媒介功能。由于活动群体在规格、知名度、吸引力、影响力等方面的差异，传播效果和投资价值回报存在显著差异。有体育赞助意向的企业可以选择具有同等规模水平的体育赞助产品打造品牌。✦ 随着社会的不断发展，企业的营销环境也在不断变化。企业比以往更加注重自身的社会公众形象，这就要求企业在品牌建设过程中向公众表明愿意承担更多的社会责任，体育赞助无疑迎合了这一趋势。体育赞助在品牌建设过程中的具体作用是增加品牌亲和力。运动带给人们的是强烈、紧张、刺激、兴奋等情感体验。这些经历留下的是奋发向上、勇往直前、健康幸福、公平正义等人类情感，正是品牌形象的内涵要素。企业品牌和产品品牌自然是