品牌营销：千言万语，企业/项目品牌“做局”的方法论

  近日，联想某品牌专业建设工作电脑出现故障，并复制了一台备份电脑使用。发现桌面上有一个文件夹，存放了前一两年一些加密货币交易所的一些品牌推广建议

有很多个人品牌自由、随和的作家。我不喜欢摆脱很多商业品牌。我有一阵子没寄文件了。本文将以加密数字货币兑换为例，通过实际操作，向大家讲述企业/项目的品牌战略和实施方案，本文的字数不多，但是那些了解商品的人会知道“价值”这个词是千金

我不是商学院，我不会给你太多的概念，也不会太兴奋地引用经文。毕竟，概念和方法是用来做项目、赚钱的，而不是对概念绑定大惊小怪的

“品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和增值。其载体是用来区别产品或服务与其他竞争者的名称、术语、符号、标志或设计及组合。增值的源泉来自于消费者心中对载体的印象。”

如果你不把百科全书想得太多的话，你还记得那句洒脱的家常话——所谓品牌，就是在用户心目中拥有一个好牌照、高质量形象的品牌

品牌战略方法论的核心——差异化

  品牌战略的总轮廓就是品牌定位——一种企业形而上学的宗旨、追求，核心价值+务实的业务定位

以多家交易所的定位为例

形而上学的愿景：

  p>通过比特币交换单词

  让世界变得更美好

  真正的业务定位：

  全球领先的数字资产交易平台

  全球领先的比特币虚拟货币和金融服务提供商

  品牌建设的根本源泉来自产品--

  p>就交易而言，最重要的是使用价值和安全性

  使用价值包括货币交易、法币交易、杠杆交易等功能，期货合约

填充速度小于p>0.05

交易处理速度

客户服务反馈即时

产品是讲述品牌故事的基本素材和基本板块

为了准确地向用户传达我们的品牌形象，我们要用巧妙的“算计”

要弄清楚品牌就是制造流量，这是一种艺术化的销售策略，就像爱情只是性欲的个性化包装一样（但这种包装已经被人类赋予了新的意义，所以不能说爱是充实的）

品牌建设要达到的效果就是准确地将品牌理念传递给潜在用户，树立立体的品牌形象，并体现了加密数字资产交易和建立条件，为老徐交易所

它是品牌的载体

  内容：

  p>包括品牌符号（商标、名称、吉祥物、服务）、企业价值观、品牌故事和团队风格、业务相关内容，涵盖企业主体的方方面面

内容生产模式

  内部团队成员意见、业务动态、外部共享、自有内容团队等

外部--

  内容激励基金，联合行业KOL，打造强大的内容输出阵营，在自己的信息平台上发布，通过奖励征集、分委会推广、送礼代币推广、礼品赠送等形式，为持续引流

C端社区运营铺路，鼓励C端用户制作内容

渠道（平台）的内容：

  p>是突破一切业务的粘合剂，媒体是王者之王，尤其是币圈媒体

目前，圈内媒体实力不强，而优化搜索端是业余的

成立投研机构掌握行业标准制定权

第一步是调查整个市场环境，厘清市场竞争态势，行业的初始位置要大而全。一方面是行业内占主导地位的综合解决方案供应商；在红海时期，我们应该在进入的过程中巧妙运用，通过对竞争产品的分析，在对品牌战略进行全面梳理后，找到不同的定位点