如何构建企业品牌形象提升的整体框架？

  很多中小企业主有品牌意识却没有品牌概念，只是因为没有把自己的品牌定位放在第一步，就开始分析市场或人群，最后大家都想取悦任何一个市场，进入任何一个市场，就成了一个没有任何调性的“名字”，没有品牌意识

什么是定位？长此以往，这是你的愿景和梦想，比如阿里巴巴的“让世界没有难事”

小长此以往，这是创始人或老板自己的想法，比如聚美的“我喂我一袋盐”

不要认为品牌一定是企业的，而不是个人的。其实恰恰相反，个性化只是品牌形象中非常重要的一点——比如米其林的轮胎人品牌归根结底就是“你想让别人怎么认识你”

从一开始，这个概念产生的时候，其实，就是个人识别——看各大奢侈品牌，在过去的5-10年里，其实原来的城市品牌建设已经开始向个人品牌倾斜——包括一系列明星企业家、高管SNS内容等等，所以现在我做很多品牌咨询的时候，我会更深入地挖掘老板、领导者和创始人的想法，为什么军舰、民族拟人化和省级拟人化如此流行，因为一个品牌的受众总是人，有什么能比人本身更吸引人呢，建立企业品牌形象框架的第一个问题是“我想成为一个什么样的人”——这实际上是通过你的愿景和理想来指导你的mi建设，然后思考当你遇到新朋友时你将如何自我介绍，第二个问题是“你想让别人怎么知道你是这样的”

  如果你想要一个职业形象，你自然会穿职业装和制服。如果你想要一个时尚年轻的形象，请参考街拍搭配-这可以帮助你建立你的VI（视觉身份）

第三个问题是“为了你自己和认识你的人，我该怎么做？”

这是通过Bi（行为识别）来制定你的策略和标准，相当于你对生活的态度

基于这三个问题，研究你的目标客户，细分市场，最终确定促销策略和发展策略，而完成企业品牌架构的总体思路几乎就是这样，有人看完后再详细写下具体的操作方法