体育赞助对企业品牌的价值分析

  在市场竞争日趋激烈的今天，个人品牌建设对企业的生存和发展具有重要意义。企业家对品牌建设的重要性越来越深刻认识，并试图运用各种营销手段树立企业品牌的正面形象，提高企业品牌在公众中的知名度。在这种背景下，体育赞助作为企业品牌建设中独特的优势，越来越受到企业的重视。随着世界经济的不断发展，全球体育赞助的数量也逐年增加。企业越来越重视体育赞助的重要原因是它能给企业带来最大的社会经济效益，这是其他营销手段所无法比拟的。体育赞助不仅可以提高企业品牌的知名度，而且可以树立和美化企业品牌的正面形象，有效提升企业品牌的价值

体育赞助的实质是立足赞助商、体育赛事和各类受众，并形成体育形象与品牌形象的有机联系。体育赞助有助于人们关注品牌，形成一定的认知，从而产生兴趣，最终产生购买品牌产品的意愿。体育的丰富文化内涵包含在品牌中。体育赞助对品牌转移的影响不同。一般来说，体育与企业的相似性越高，赞助效果越好。此外，赞助水平等因素也会对赞助效果产生一定影响。❷ 体育赞助品牌营销优势第一，传统媒体对品牌传播效果呈现下降趋势，传统广告价格上涨，新媒体的出现和传统受众的分流，电视受众、印刷媒体读者的广告效果不断减少。与传统广告相比，体育赞助使人们更积极地接受信息，而不是被动地接受信息。在倡导关系营销的今天，体育赞助突出了与受众双向沟通的价值。如果体育赞助商能够营造符合受众身份和利益的氛围，观众将充分参与，获得自由的沟通，赞助对提高消费者的态度和购买意愿有积极有效的影响。其次，随着现代体育的不断发展，其良好的形象使体育赞助成为一种更有效的品牌传播方式。体育消费者与体育消费者紧密相连，增强和提高了消费者对体育赞助产品的品牌忠诚度；体育赞助以其独特的成本效益优势、公益性和体验性，成为消费者和企业普遍采用的品牌传播方式。具体原因如下：体育运动引发人们的某些情绪。通过研究分析，赞助商有效地将产品品牌与体育的动态、温暖、刺激、动态、情感联系起来。体育几乎渗透着人们生活的所有要素，可以跨越国界、传统、文化、种族、宗教等障碍。体育已日益成为世界各国交流的共同语言。正是体育文化独特的公平公正、无私、平等的传播功能，使体育赞助成为企业传播品牌的最佳选择。✦ 体育赛事往往具有媒体的功能。由于活动组在规格、知名度、吸引力和影响力等方面存在差异，传播效果和投资回报率对投资价值的影响有显著差异。具有体育赞助意向的企业可以选择规模相同的体育赞助产品来打造品牌。✦ 随着社会的不断发展，企业的营销环境也在发生变化。企业对自身社会公众形象的关注程度比以往更为关注，这就要求企业向公众展示，在品牌建设过程中，企业愿意承担更多的社会责任，体育赞助无疑迎合了这一趋势。体育赞助在品牌建设过程中的具体作用是增强品牌亲和力。体育运动给人们带来的是诸如强度、紧张、刺激和兴奋等情感体验。这些经历留下的是人类向上奋进、勇敢顽强、健康幸福、公平正义等人类情感，正是品牌形象的内涵要素。企业品牌和产品品牌自然