品牌建设的八个维度

  品牌化建设，英文中的Brand，是对一个企业及其产品、服务、文化价值等的综合评价和认知，在中国，品牌功能狭义地理解为“大众化”

如果能给更多的预算，美誉度提升

归根结底是老板对“转化率”的直观感知，即“销量”

因此，在实用主义+急功近利的条件下，今天在我的微信公众号开通的第一天，谈论品牌建设是一个奢侈的话题，我要谈谈这个奢侈的话题，庆祝重生！p> 我们为什么要做品牌建设广告业一直在愚弄顾客最古老的部分。如果有一天可口可乐或耐克的工厂一夜之间着火了，可口可乐和耐克第二天还是可以重生的，因为他们的品牌价值永远存在

倾听是有道理的，然后他们给出了计划：花预算和做广告，这样才能有“品牌”

发挥这个概念的最好办法就是蒋南春，作为一个大众传媒玩家，用风投的热钱浪潮投资了无数的电梯屏幕，以取代他们梦寐以求的“品牌”，然后在下一波融资潮无法持续的时候——没有重生——它就倒下了，因为你不记得上个月在大众电梯上看到了什么品牌广告，更不用说去年了

品牌需要普及，但这只是它的第一需求和最基本的需求，即认知度

认知度很容易实现。如果设计一个logo+1个口号，就可以形成基本的VI。如果商标进一步注册，就可以得到法律制度的保护

第二，品牌需要自己的特定属性，即品牌对应什么样的产品或服务，要打造品牌价值形象

第三，品牌需要有内涵，成为价值的载体，其企业和商品的文化与个性

早在古代，手工业就开始用“品牌”来打造自己的品牌，为了使基础产业绿色发展

比如几年前我在北京潘家园旧货市场的一个明代万历瓷碗。为了确保这是真实的，我扫描了碗底的二维码。结果清楚地表明，这是万历四年华南著名手工作坊“傻短作坊”的有限生产，在工业时代，这种手工生产的效率已经与劳动人民日益增长的物质需求相矛盾。大规模生产的时代已经到来。在这个时候，依靠每一个消费者扫描自己的手机来辨别真假是不现实的。因此，通用标识成为区分不同厂商的最佳方式

1804年，法国颁布了《商标法》，首次规定保护商标权，成为世界上第一个建立商标注册制度的国家，将品牌建设推向了一个新的高潮

，你的名字是在法国产生的。其实，你一瓶水就赚了一袋几十万元。这种愚蠢的行为都是由于法国第一次实现了品牌建设制度，在“傻缺车间”时代，“傻缺店”演变为“傻缺卡”，消费者决定是否愿意为品牌买单，消费者愿意为不同的品牌支付不同的溢价——品牌价值不仅是认可，而且可以增加收入

信息时代的到来意味着互联网时代的到来

消费者不仅可以方便地比较不同企业的产品和服务，但也要在1秒内从业务a转移到业务B。忠诚度是一个关键点

企业第一次发现“推陈出新”的技巧非常投币。如果用户不能安定下来，“拉新”这个词相当于“教育市场”（/p>

  ）——最典型的是，早期有成千上万的“千团大战”如“拉进来”；中期有ofo和Moby共享单车；最近，有更多的硬币玩，特别是在直播行业，直接称为新项目“达沙硬币”。今年应该是二手车和饮料（奶茶+咖啡），那两个最大的要让钱飞一会儿

在这里，我们要向海滩致敬不归。我们将享受免费外卖、骑自行车和免费咖啡

在这个几乎零忠诚度的时代，有很多企业。在这个忠诚度几乎为零的时代，一波又一波的消费者会团结起来