如何打造好品牌

  品牌形象是指某一品牌与目标消费者在生活和工作中的某些事物和事件之间的关系。被连接的现象就是品牌形象。随着我国市场经济的发展，品牌时代已经到来，品牌意识已经深入人心。品牌的激烈竞争可以为企业带来更多的长远利益。企业品牌形象的塑造对企业的发展起着至关重要的作用

  企业应充分认识深化品牌建设的重要性，将品牌建设和品牌整合传播提升到企业的战略层面。在激烈的市场竞争中，打造个性鲜明、高信誉、高价值、高信誉的强势品牌是一项系统工程。全方位塑造企业形象是一项长期而艰巨的任务

随着社会生产规模的逐步扩大，市场已由最初的面对面竞争、技术竞争转变为品牌竞争。品牌会在人们心中形成深刻的印象。一个被市场广泛认可的强势品牌，将给企业带来巨大的利润和无形的市场价值。从品牌价值的概念和品牌核心价值来体现。企业创造优势品牌，给企业带来诸多利益。优势品牌可以提高企业的知名度，帮助企业吸引顾客和供应商，降低企业的市场成本。优势品牌可以提高企业的美誉度，带来广告效应，增强产品的市场竞争力。竞争性品牌可以与企业文化建设相结合，使员工具有强烈的归属感，增强企业的凝聚力。优秀的品牌可以提高企业的生产和服务质量。在促进产品销售的同时，也能为企业带来具有相当品牌溢价的无形资产。无形资产的价值远远大于产品的实际价值，这使得品牌影响力巨大。在品牌核心价值方面，品牌核心价值提炼不准确，需求不明确。相应的品牌形象设计缺乏吸引力，很多品牌无法产生跳跃感，这使得消费者对其漠不关心。其次，品牌外部形象模糊，广告核心价值诉求很随意，宣传方式和角度缺乏一致性。虽然做了大量的广告投入，但并没有在消费者心目中留下深刻的印象，品牌资产、品牌溢价和品牌信誉没有得到提高

第三，企业品牌形象的塑造。我们了解企业品牌的核心价值体系，也了解企业在塑造品牌形象方面面临的主要问题。其次，明确企业品牌形象建设和塑造的方向。我们应该以企业品牌形象设计为表现，以品牌的核心价值为基础，突出品牌价值的感性、理性和象征性的三个诉求点。并以解决品牌建设过程中的各种问题为出发点，全面打造强势企业品牌形象。品牌建设包括企业品牌形象的设计和建设，可以通过加快产品创新、完善服务质量体系、增加品牌体验、推进品牌管理战略、优化品牌设计、关注公众、提升品牌知名度等途径来实现，做好公关和广告宣传，策划品牌愿景。能够让企业坚定地站在激励市场竞争的方向上，确定一个更好的目标，将塑造一个更强大、更长久的品牌

总之，企业品牌形象的塑造不可能一蹴而就，它是一个庞大的系统工程。品牌不仅是一种产品，更是企业文化的内涵。企业要在深刻认识品牌重要性的基础上，勇于纠正品牌建设过程中常犯的错误，准确提取品牌核心价值，融入品牌形象，将品牌营销提升到企业战略层面。这样创造的品牌将成为市场上的强势品牌，中国企业将更多地走向世界，成为世界百强企业之一