品牌建设对初创企业重要吗？如何建造它？

  集团品牌建设是指品牌所有者对品牌的规划、设计、宣传和管理。对于企业来说，品牌是企业的无形资产。内部可以增强员工的核心凝聚力，外部可以提升企业的知名度和文化竞争力

  企业品牌建设的成功离不开企业的诚信管理。以海尔为例，作为现代中国最成功的经典案例之一，海尔品牌建设的成功与创始人张瑞敏的“砸冰箱”密不可分，张瑞敏的“砸冰箱”将76台有缺陷的冰箱全部砸掉，传达了海尔从内到外诚信经营的品牌理念，并迅速打造了海尔的品牌“高质量“品牌印象

P>企业，诚信是企业的基础。品牌建设的过程就是要明确品牌定位，制定品牌计划

  I.明确品牌定位

  所谓定位，就是在准确判断消费者需求的基础上，确定产品的独特优势及其在消费者心中的独特地位的动态过程以海尔为例，张瑞敏的“砸冰箱”只是一个事件。从活动中可以看出，海尔在初创阶段有着明确的品牌定位——打造品质卓越的冰箱品牌。在当时质量体系混乱的冰箱市场上，海尔清晰的品牌定位就像一剂强效药，迅速抓住了中国人的头脑，成为当时中国冰箱行业的龙头企业

  海尔的成功在于其对行业的清晰认识，竞争产品，目标人口和目标市场。海尔从消费者的需求出发，解决问题，为消费者创造价值

  目前，21世纪的经济腾飞带来了市场类别的细分。企业可以通过竞争定位和差异化优势的选择在细分市场站稳脚跟。特别是在“黑天鹅”新冠病毒-19的攻击下，市场的剧烈动荡将带来更多的机遇和挑战。如果品牌把握住市场释放的积极信号，在市场好转后将获得持续增长的竞争发展优势

  II。制定品牌方案

品牌方案是一套从无到有的系统的品牌设计：从最基本的标志设计和VI设计到视觉设计和品牌形象设计；从梳理价值体系到提炼广告语言和传播命题；从单品牌到多品牌建筑设计

  简言之，品牌规划包括两个方面：

  1。品牌价值体系建设——回答“品牌产品/服务的好处是什么，品牌给用户带来的核心价值是什么，品牌想要传达什么样的理念？”等问题。

  以黔湘传媒服务案例清新家庭为即时燕窝品牌，黔湘媒体在建立品牌价值体系时，对产品价值、受众特征、竞品口号进行了分析，提炼出[营养、价格贴近大众、携带方便]等关键词

  黔湘媒体的品牌口号“清心家庭，你身边的营养专家”，准确传达清心家庭的品牌理念，向消费者传达健康、养生、营养的价值理念，回答“我是谁？”、“我能带给你什么？”、“我的品牌主张是什么？”

<2。品牌视觉系统建设——基于品牌定位的标识设计和VI设计

以黔湘传媒合作品牌为例，黔湘传媒在打造酷基品牌视觉系统时，进行了VI设计和延伸材料设计。从视觉印象、产品印象和行为印象三个维度，为酷斯基制定统一的视觉体系，增强品牌的视觉关联性和记忆性，让消费者一眼就能认出创业品牌酷斯基，帮助酷斯基快速抓住消费者的心