写在2020中国品牌日：从品牌走向大国品牌

  2020年，对于各行各业、大小企业，都是充满危机和挑战的一年。新冠肺炎疫情引发的巨大冲击，使社会环境呈现出新变化，对企业的技术创新、供应链稳定、营销传播、经营模式都产生了很大的挑战。

  为尽快摆脱疫情影响，政府已经采取了一系列措施重振经济环境和企业信心。经济重启中的510中国品牌日，正是自主优秀品牌强力展示的最好舞台。

  今年510中国品牌日的主题更鲜明、接地气，将加快推进集团品牌建设、服务社会经济快速恢复、满足人民群众的消费需求作为重点目标，与国家发展大局紧密联系，提出“中国品牌，世界共享；全面小康，品质生活；全球战疫，品牌力量”的主题。

  《大国品牌》出品人 吴纲

  中国品牌，世界共享——这是《大国品牌》的愿景和初心，也是《大国品牌》出品人吴纲2017年首次提出这句话时，对于《大国品牌》这档栏目的期望：将中国大品牌的影响力传播得更远、更广。

  吴纲认为，真正的大国品牌，与中华传统文化的精髓血脉相连，是文化，是精神，是实现社会愿景、和谐美好的桥梁和驱动。他当初提出“大国品牌”这四个字，希望以此为目标，彰显中国品牌价值、强盛中国品牌精神、助推中国品牌发展。

  长期以来，《大国品牌》聚焦中国乃至世界品牌成功的精髓，梳理其中发展脉络，持续探索最有效、最直接的表达方式为中国品牌的未来发展赋能。实践证明，借助和打造最有影响力的平台与载体，为企业提供全新而本真的传播选择，便是直接有效的品牌事业展开方式。

  开播近四年来，《大国品牌》这个响亮的名字，不仅代表着央视一套每天播出的品牌纪录片节目，还是在各类媒介渠道随时出现的IP符号、是众多企业和企业家实现品牌梦想的平台。

  吴纲认为，虽然当前经济环境因疫情发生变化，但品牌价值始终如一。《大国品牌》坚持举平台之力，通过对品牌发展价值观的全方位展示，助力搭建品牌与消费者长期稳定的沟通路径和桥梁，在疫情过后、经济恢复的关键时期，通过价值观和文化情感的强劲输出，推动企业品牌成长为引领行业发展的大品牌。

  因此，在510这样一个极具意义的日子里，《大国品牌》不做简单的营销带货，而是专注在每一个优秀品牌的精神脉络和内在价值上，借助《大国品牌》的平台助力企业发声，实现企业品牌经济价值和社会价值共赢。

  在微博、微信、抖音、头条等平台，《大国品牌》发起的“什么是大品牌”全网讨论，引发热烈积极的反响。近百家知名品牌的企业大咖参与其中，他们有些是千亿级别的全球企业掌舵人，有些是不断探索前行的创业者，但不分行业、无论企业规模大小，他们都是坚持品牌建设、坚信品牌价值的中国企业家。

  《大国品牌》官方微博

  我们通过访谈、短视频、长漫、H5、企业接力联动、态度海报等诸多形式，邀请这些将企业经营、品牌建设视为毕生事业的企业大咖们，谈谈不计回报得失、坚守品牌事业的心路历程，聊聊他们心中的中国大品牌，共述中国品牌波澜壮阔的发展故事。

  我们注意到，谈到“大品牌”时，“创新研发”“产品力”“全球视野”“责任与担当”成为高频词，我们也深以为意。

  2020年，《大国品牌》提出一句宣言：做大品牌，携手《大国品牌》。疫情过后、经济恢复的关键时刻，正是企业做大品牌的绝好机会，因为对于身处残酷竞争环境的企业来说，一些企业没有坚持下来，这反而是那些有心打造品牌形象、提升品牌实力的企业的最佳时机。

  2020年，《大国品牌》新宣言

  什么是我们心中的大品牌？

  放眼量风物，天地自然宽，做大品牌应优先着力展现企业与品牌的大格局，大胸怀，提供独特的产品与服务，持续创新健康发展，以全球化视野布局发展。

  TCL、华为、阿里巴巴、格力、小米等一批在世界舞台与强共舞的优秀中国品牌，无一不是靠着引领行业的技术、产品与服务，向世界持续输出中国的智慧与力量，证明中国智造也可以引领行业的发展，为全球经济发展做出贡献。

  当我们深度解析这些大品牌的成功基因，更加深刻体会到，每一个优秀品牌在硬核产品和技术之外，更加着意通过精神脉络和内在价值的培育与输出提振品牌影响力，使消费者能够真切感受到品牌所蕴含的情怀与温度，成为深受消费者喜爱和欢迎的品牌。

  比如在这场席卷全球的疫情之中，一批中国企业为抗疫做出巨大牺牲和贡献，推动自身经济和社会发展重回正轨的同时，也在为世界经济疏压、维护全球共同利益。这些中国企业，心怀侠义，豪情肝胆，正是我们心中的大品牌！我们深深记住了这些可爱的企业家和品牌，感恩于他们为国奉献、为民奉献的精神，这些都为品牌在后疫情时代迅速恢复元气奠定了深厚的基础。

  这与《大国品牌》坚守的品牌逻辑不谋而合：品牌不只代表消费品，更是经济价值、社会价值、文化价值的综合体。一件产品在使用价值之外，还有人文价值、社会价值，对每一位消费者来说，购买一件产品除了实际需要之外，还有社会情节和文化情节的牵绊。

  品牌一旦与消费者建立起情感层面的链接，将是一种稳固的、长期的绑定，消费者不仅会为产品买单，也会心甘情愿为品牌的情怀和价值观买单，因为这也是他们的情怀和价值观。

  在帮助品牌与消费者建立联结时，《大国品牌》也在积极研究当下品牌传播新趋势、媒介层面新变化、品牌下沉新方法，但我们从不急功近利，而是始终坚持深挖和传递品牌精神文化内核提升品牌核心价值，坚持央视一套三分钟品牌纪录片的核心表达方式，让品牌深入人心。因为我们看到，那些成功而伟大的企业，从来不靠追逐商业利益获得长久的成功，而是通过解决社会问题，建立起与消费者长远、稳固的情感联结。

  《大国品牌》三分钟品牌纪录片

  这一年，我们共同见证了社会经济环境的巨大变化，新的品牌营销方式层出不穷，短视频、MCN、MarTech等手段越来越丰富，对于品牌的营销传播也有诸多讨论。

  对此，吴纲反复强调：品牌既要保持开放心态迎接变化，也要客观认知自己品牌的属性，不能一味盲目追热点、蹭流量，要依据实际情况，保持定力，长远布局，毕竟品牌是永久的事业。

  品牌凝聚着一代又一代企业人的心血、创造力、深厚情怀与期待，更应当像源于生活、高于生活的艺术品一样，源于产品、高于产品。我们希望，更多企业能像爱护和鉴赏艺术品一样去关注品牌的发展，让品牌能像艺术品一样，更为我们广大消费者所欢迎。这需要企业更加注重优化品牌的延展性和亲和力，强化企业与产品的文化价值体现，将蕴含在发展过程中的核心价值理念熔铸于品牌建设过程中，使品牌成为企业发展中最具含金量的价值体现，让品牌成为提振企业发展信心与能力的最强驱动。

  从更大格局来看，在当前经济恢复过程中，我们需要更多优秀的品牌百花齐放、百家争鸣，为经济发展出力，为广大消费者服务。

  中国的品牌植根于中华民族的沃土之上，是优秀中华文化和价值的体现，是民族自强不息精神的延续和发展。大国崛起呼唤大国品牌，塑造世界级的大品牌既是企业的奋斗目标，更是时代赋予的重任。

  助推更多优秀品牌成长，我们深感责任在肩，将继续协调资源为品牌提供更好的服务，讲好每一个或惊心动魄、或感人至深的中国品牌故事，让更多中国优秀大品牌，世界共享。

  当中国大品牌的形象在世界屹立，方可到达振兴的彼岸。