品牌对于一个企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争和赢得消费者的根本单位，是企业营销的重要武器。品牌重要的是改变顾客认知，品牌立足顾客心智，从顾客心理情感出发，是建立顾客认知的最为重要的方法，也是企业极为重要的无形资产。

  首先，从品牌资产来看，品牌可以带来高利润，建立企业的竞争壁垒。

  品牌知名度属于品牌资产的范畴，刘述文这厮把品牌资产分为是“知名度、联想度和美誉度”三个层面。品牌知名度越高则品牌越强，品牌资产是品牌的护城河，对于品牌自身巩固市场定位来说，都是需要高知名度，因此品牌知名度越高越好。

  同时，强势品牌还有一个极大的好处就是，让竞争者很难进入，也就是让竞争者进入该品类的成本高，有利于建立竞争壁垒。

  从品牌商业化的层面来说，刘述文这厮认为品牌实质有两个层级。

  品牌的第一个层级是文化现象，是用文化来圈层顾客，品牌不一定有足够的溢价力，因周转快速，运营高效，也可以持续为顾客服务，可持续发展。

  品牌的第二个层级是做品牌的本质，为产品带来高溢价，高溢价让品牌有足够的利润更好地为顾客服务。

  其次，品牌资产所建立的品牌力，可以撬动子品牌的发展

  一个产品对应一个品牌，一个品牌也可以有多个产品，品牌多元化发展是利于原品牌资产所形成的品牌势能，为新产品或品牌赋能，实现品牌收益的增量。

  品牌作为企业竞争的根本单位，品牌在为顾客提供产品价值、情感价值的同时，让企业做大做强，可持续发展，基业长青。

  刘述文（绰号：五星哥，微：liushuwenok）

  《品牌创意营销：找准品牌原力，做对营销创意》作者，同道（深圳）品牌营销顾问有限公司创始人，“品牌原力营销”创立者，资深品牌营销策划师，品牌创意人，十七年专注产品品牌建设与品牌营销的研究与实战，独创了融合营销战略、营销创意、品牌管理为一体的“同道方法”。有品牌与营销问题可以加味沟通。