初创公司如何打造品牌？

  个人品牌建设之战不是产品之战，而是消费者认知之战。

  不是产品做得有多好，而是消费者感受到你的产品是什么，消费者头脑中的印象和事实一样重要。

  品牌关键是要提供给足够的可感知的消费者利益，要关注的是消费者的心理，感性的价值感知比理性的感知更加重要。

  什么是品牌？品牌是消费者对企业的认知的联想。认知源自你所讲述的故事，在故事中，你谈论自己的业务、愿景、价值观、产品、服务，以及客户会因为使用产品或者服务发生怎样的变化。

  形成品牌，你要对信息进行界定、阐述、宣扬，然后将信息放进渠道，让消费者可以与企业接触。创建品牌需要深入研究、集思广益、数据、洞察力，还要有清晰的业务愿景。最终品牌会成为组织内每一个决定的指导和驱动力。

  在我看来，成功的品牌有四大组成部分：

  1、品牌平台开发

  品牌开发需要制定一套富有策略和创造力的设计和架构，它相当于房屋的蓝图。

  有一些简单的问题需要定义：

  ——你是谁？

  ——你做什么？

  ——还有谁做和你一样的事？

  ——为什么你要做？

  ——你为谁做？

  ——你如何实现差异化，或者做得比对手更好？

  如果不能确定品牌的关键元素，就不能有效创造一个视觉识别系统（也就是一套视觉工具，供组织使用，传达品牌理念，包括Logo、Logo的使用和应用、印刷格式、配色、设计、布局原则）。

  品牌战略师、营销者创建品牌平台，创意总监/平面设计师设计视觉识别系统。将战略资源与创意资源融合，确保视觉组件正确，良好反应品牌。

  2、品牌表达

  以品牌开发与视觉识别指南作为基础，我们通过表达来宣传品牌。网站、付费点击广告、社交媒体广告横幅、小册子、电视广告、广播、广告板，品牌表达就是你用什么方式让品牌与目标受众交流。

  3、品牌扩张

  我们可以说品牌扩张是品牌的“分销”过程。在品牌表达阶段，你创建一系列渠道，到了品牌扩张阶段，你要将品牌分发出去，为企业、品牌目标和目的服务。

  4、品牌权威

  到了这一阶段，你要展示自己在在某个行业的主导力，告诉大家你源自何处，显示你的权威。品牌权威可能是一种声明，以便明确自己的市场领导地位，明示破坏性差异、关键赞誉、获得的成功。

  如果是律师，会在网站上告诉大家自己赢了多少官司，或者促成多少宗和解。行业领袖会在会议上讲话，或者在书中畅谈，充当意见领袖，教育行业其它专业人士，或者向他们阐明观点。

  简单来说，所谓品牌权威，就是说你拥有丰富的经验，成功过，知道自己说的是什么，然后不断巩固。

  作为一个初创品牌，以下必须都做完，这是必选项：

  a.找一个专业的策划公司，做好品牌的策略和一整套品牌形象系统。

  b.微博微信的账号开好，微博加蓝V，微信不要用个人认证，双微的引导语，公司介绍都写好，早期保持周更甚至月更即可。

  c.百度百科、搜狗百科、维基百科、互动百科的相关公司介绍。

  d.一套客服人员或者销售人员的标准话术，对外接待窗口的标准话术，包括：正确统一的公司背景描述，产品特点概括总结、现有用户证言信赖背书、新客户引流话术，相关常见问题解答标准答案一套等。

  多做有趣的周边创意如果你的产品不够有趣，那就多做增加曝光机会的周边，周边是拿来当移动广告位用的，比如桌上的趣味摆件，好玩的T恤、手机壳、文具、总之选择客户常用物件，少送瓜果蔬菜手机充值卡Q币什么的，吃完了扭头就忘了你了，典型的毫无作用。