一切为了效率，我的品牌建设方法论

  在谈论品牌形象建设之前，我们必须找出两个问题

  什么是品牌？为什么要建立一个品牌

  什么是品牌？不同的人给出了太多的答案。有人说，品牌源于商品上的印章，也就是说属于商品；有人说品牌是一个名称和符号，代表着所有用户对产品的感知之和；有人说品牌是一种具有经济价值的无形资产；有人说品牌是一套特定的特性、效益和服务卖方长期向买方提供的；品牌是一种无形资产，它给业主带来溢价和增值。至于品牌，百度百科全书解释说，品牌只是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是人们对企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知。这是一种信任，如此多不同的诠释和混淆的术语交织在一起，再加上品牌看似虚无、不可接近，越来越多的人，包括许多品牌从业人员，都无法理解，更不用说根据我的理解，准确分析判断

  品牌的定义是：品牌是提高经济发展中商业行为效率的有效手段和工具

假设没有品牌，我们如何选择产品。如果想买一双鞋，首先要看它的材质、款式、产地、做工，再与其他鞋比较质量和价格，再咨询购买过的人的经验和评价，与老板讨价还价，成交确认售后信息。在拥有品牌之后，我们的购买过程变成选择一个品牌、风格和达成交易。品牌整合了质量、价格、体验（服务）等所有因素，这直接影响到采购决策，大大提高了采购环节的效率，因此又出现了另一个问题：为什么要建立品牌

  因为我们希望用户在有消费者需求时能够快速选择我的产品，效率是我们品牌建设的标准和评价标准。我们的品牌工作都围绕这个关键词进行，品牌命名的效率体现在：从名称上看，我知道品牌做什么

  以工具产品为例，在此建立了品牌命名模型

  命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为，演示模式、目标用户和识别特征（图a）

  首先，我们尽可能准确地列出产品五个维度的信息

  其次，在这些维度的关键字中，最后进行具有类似意义的创造性差异化，例如，我们产品的主要功能是让人们拍照更漂亮。这里五个维度的信息有

功能特征：变得美丽；触发行为：拍照；呈现模式；照片和图片；目标用户：年轻人；识别特征：通过近似创造性发散（图C）

排列组合后，可以得到相机五维信息（图b）

后，可以得到：美图、美派、光面相机、美容机、点击相机、光面相机、光面相机等（图d）

由于词语的组合可能会带来语境和情感，最终选择最适合的一个与品牌音调最一致的符号作为品牌名称，即品牌符号是指在品牌传播过程中用户可以记忆和识别的符号。品牌符号是最有效的沟通工具

  最常见和最熟悉的是品牌视觉符号，也称为品牌VI

  品牌符号的效率体现在易于识别的差异中，准确传达的感受更容易识别去理解。准确沟通的感觉意味着，当我收到品牌信息时，无论是历史悠久还是时尚快，我大致都能感受到这是什么品牌；是高寒少数，还是温柔体贴；无论是面对职场精英还是家里的暖人等，有效的沟通不仅省去了消费者认识你的成本，也使他们有可能采取下一步

  让我们先谈谈VI。VI中的核心标识符号是logo。有什么方法设计标志图形吗？当然

  我称之为此方法重建。Fr