浅析苹果公司品牌策略及特点

  品牌的内涵是文化，文化是品牌的基本要素。品牌战略应以以人为本、目标顾客的感性心理为基础。成功的民营品牌建设需要将消费心理与现代社会的文化价值取向相结合。苹果成功定位为具有“思维不同”创新、时尚、自我独特的品牌文化的品牌，凝聚了众多品牌忠诚度高的苹果粉丝的认可。高度忠诚的客户带来的苹果品牌资产的积累，最终体现在苹果的苹果经营业绩中。通过分析苹果的品牌战略及其特点，本文从品牌战略的角度，对我国企业品牌道路的启示&品牌战略品牌特征品牌效应

  I.简要介绍了苹果的背景及其品牌效应。其核心业务是电子技术产品。最著名、最受追捧的产品是iPhone系列产品，其次是iPad平板电脑、苹果手表等产品。它以高科技企业的创新而闻名。2017年2月，品牌金融发布2017全球500强品牌榜，苹果排名第二。7月12日，苹果宣布在贵州省建立中国第一个数据中心。苹果进入市场以来，受到了世界各地消费者的广泛追捧。每当新品发布，消费者都热衷于先购买新鲜产品，逐步营造出每当新产品推出时苹果就会售罄的景象，中国市场也不例外。苹果手机品牌以科技创新口号为基础，全面形成了抢占高端手机市场份额的主导态势。曾经，苹果在中国有“街机”的名字，这意味着人们拥有苹果手机，这象征着高端手机用户的身份。这种品牌效应的传播，使苹果在全球电子技术市场站稳脚跟

  苹果于1980年12月12日公开上市，2012年市值6235亿美元。截至2014年6月，苹果已连续三年成为世界市值最大的公司。苹果在2014年世界500强排行榜上排名第15。2013年9月30日，在红蒙集团的《世界最佳品牌》报告中，苹果超越可口可乐成为全球最有价值的品牌。2014年，苹果超越谷歌成为世界上最有价值的品牌

  2。了解苹果的品牌战略

苹果的品牌战略苹果是一个电子消费品品牌，但许多消费者的热情和追求也不亚于任何奢侈品牌。是什么引起消费者的热情？换句话说，为什么苹果有如此大的品牌效应，必须归功于它成功的品牌战略

  1。注意创新

注意细节。每一个品牌都会试图占据消费者心中的第一甚至唯一的位置，苹果也不例外。苹果注重品牌价值创新。在一定的成本范围内，在不断改进产品和服务的基础上，满足客户对原有产品或服务的更高价值目标的追求。苹果的详细设计很吸引了消费者。最具代表性的是苹果的标志，它不仅简洁易辨，而且纪念人工智能领域的伟大先驱图灵。图灵的故事不仅给苹果的标志注入了新的魅力，也为苹果品牌提供了新的认知。通过打造一个吸引消费者关注的标志，它产生了强烈的共鸣，苹果也做到了。无论哪种苹果产品，简单的标志、简单的配件、简单的色调和简单的包装都让你感觉亲近实用。背上的银苹果总能激起喜爱苹果产品的消费者的消费冲动。现在苹果不仅保持了强势品牌，而且在市场上也取得了优异的业绩

  2。独特的定位

一些品牌吸引消费者的主要原因是其独特的定位。苹果独特的定位是其独特、简约的个性和高度创意的设计，注定会受到年轻人的欢迎。同时，这种人格很难被别人模仿。苹果公司一直在创新上花费大量时间。当一个简单的MP3到达苹果时，它就变成了iPod。它的简单而突出的外形给大量追求个性的年轻人带来了机会。苹果公司取得成功后，几乎每个企业都开始涉足其中