品牌对于一个企业意味着什么？

  品牌是企业参与市场竞争、赢得消费者的根本单位。它也是企业营销的重要武器。品牌是改变顾客认知的重要因素。品牌是以顾客的心理为基础，从顾客心理情感出发的。从品牌资产的角度看，它不仅是建立顾客认知的最重要方法，也是企业极为重要的无形资产，品牌能够为企业带来高利润，为企业建立竞争壁垒，品牌意识属于品牌资产范畴。刘书文将品牌资产分为三个层次：意识、联想和声誉。品牌意识越高，品牌越强。品牌资产是品牌的护城河。品牌要巩固市场定位，需要高度的认识。因此，品牌意识越高，品牌越好，强势品牌的一大优势就是竞争对手很难进入，也就是说，让竞争对手进入这一类的成本就越高，刘书文认为，从品牌商业化的角度看，有利于建立竞争壁垒

  品牌本质有两个层次，一级品牌是文化现象，文化现象是利用文化来圈顾客。品牌不一定有足够的溢价能力。由于其快速的营业额和高效的运营，它还可以继续为客户服务，实现可持续发展

  品牌的第二层次是品牌的本质，它给产品带来了较高的溢价。高溢价使品牌有足够的利润，更好地服务于客户

  其次，品牌资产所建立的品牌力量可以利用子品牌的发展，使产品对应于品牌，一个品牌也可以拥有多个产品。品牌多元化发展有利于原有品牌资产形成的品牌潜力，赋予新产品或品牌权力，实现品牌收入的增量

  作为企业竞争的基本单位，品牌不仅为客户提供产品价值和情感价值，同时，也使企业做大做强、可持续发展、长青

  刘书文（昵称：武兴阁，微：柳树文）

  品牌创意营销作者：识别品牌力量，做好营销创意，打造正确的营销创意，是同道（深圳）品牌营销咨询有限公司创始人。，“品牌力营销创始人”，资深品牌营销策划人和品牌创意人。他专注于质量品牌建设和品牌营销的研究与实际战斗17年，并将营销策略、营销创意品牌管理作为“同一方式”的一种方式，创造了营销策略的整合。品牌和营销问题可以改善沟通