一切为了效率，我的品牌建设方法论

  在谈论品牌形象建设之前，我们必须找出两个问题

  什么是品牌？为什么要建立品牌

  什么是品牌？不同的人给出了太多的答案。有人说，品牌起源于商品上的印章，这意味着它属于他们；有人说，品牌是一个名称和符号，代表了所有用户对产品的感知总和；有人说品牌是一种具有经济价值的无形资产；有人说，品牌是卖家长期向买家提供的一系列特定功能、利益和服务；品牌是一种无形资产，为所有者带来溢价和增值。至于品牌，百度百科全书解释说，品牌只是消费者对产品和产品系列的认知。品牌是人们对企业及其产品、售后服务和文化价值的评价和认知。这是一种信任

  如此多不同的解释和令人困惑的术语交织在一起，再加上品牌看似虚无缥缈，难以接近，以至于越来越多的人，包括许多品牌从业者，无法理解，更不用说做出准确的分析和判断

  根据我的理解，我对品牌的定义是：品牌是提高经济发展中商业行为效率的有效手段和工具

  简单地说：品牌是一种效率工具

  以栗子为例。假设没有品牌，我们将如何选择商品。如果我们想买一双鞋，我们必须先看看它的材质、款式、产地和做工，然后将质量和价格与其他鞋子进行比较，然后咨询购买人的经验和评估，与老板讨价还价，达成交易并确认售后信息。拥有一个品牌后，我们的购买过程就变成了选择一个品牌、风格和达成交易。该品牌综合了质量、价格和体验（服务）等所有因素，这些因素直接影响购买决策，并极大地提高了购买环节的效率。因此，另一个问题是：为什么要建立一个品牌？因为我们希望用户在有消费者需求时能快速选择我的产品。因此，效率是我们品牌建设的标准和评价标准。我们所有的品牌工作都是围绕这个关键词进行的。品牌命名的效率体现在：从名字，我知道品牌做什么。

  以工具产品为例，我在这里建立了一个品牌命名模型。

  命名模型分为五个维度：功能特征、触发行为、呈现模式，目标用户和识别特征（图a）

  首先，我们尽可能准确地列出产品的五个维度的信息

  其次，在这些维度的关键词中，进行具有类似含义的创造性差异

  最后，将这些不同的单词或单词排列组合起来。例如：我们产品的主要功能是让人们拍照更漂亮。这五个维度的信息是功能特征：变得美丽；触发行为：拍照；呈现方式；照片和图片；目标用户：年轻人；识别特征：摄像机的五维信息（图b）

可以通过近似创意发散（图C）

得到，经过排列组合，可以得到：美图、美牌、光脸摄像机、美脸摄像机、点击摄像机、光脸摄像机、光脸摄像机等（图d），

因为单词和单词的组合可能会带来语境和情感，最后选择最合适的一个，最符合品牌基调的可以用作品牌名称

品牌符号是指在品牌传播过程中用户能够记住和识别的符号。品牌符号是最有效的沟通工具

  最常见和最熟悉的是品牌视觉符号，也称为品牌VI

  品牌符号的效率体现在易于识别的差异和准确传达的感觉上

  易于识别的差异更易于理解。准确沟通的感觉意味着，当我收到我的品牌信息时，我可以大致感觉到这是一个什么样的品牌，无论是历史悠久还是时尚迅速；是高寒的少数民族，还是温柔体贴的少数民族；无论是面对职场精英，还是面对家中热情的人，等等。有效的沟通不仅可以为消费者节省了解你的成本，还可以让他们采取下一步行动。VI中的核心识别符号是logo。有没有办法设计