浅谈互联网金融平台品牌建设

  许多人谈论品牌时什么都没说。许多人很难给“品牌”下一个准确的定义。我同意Interbrand对品牌的定义：“品牌是消费者在所有品牌接触点（商店、电视、杂志、网络、企业员工等）拥有的所有体验的总和。”知名度、美誉度、认可度、联想度和忠诚度通常被视为品牌的五大资产，所有品牌工作也围绕这五个目标展开。就互联网金融平台的网站品牌建设而言，在实施层面，品牌建设可以从四个方面展开：品牌规划、品牌要素引入、品牌公关（品牌建设）和品牌广告（品牌维护）。1、 品牌规划：必须根据营销策略制定品牌规划。在《共同基金企业营销战略规划的五个步骤》一文中，作者介绍了互联网金融企业的市场战略规划方法。品牌规划可以从以下三个方面着手。（1） 品牌名称品牌名称必须遵循独特性、简单性、故事性和无歧义性的原则。一个好的品牌名称可以促进品牌的宣传和推广。负面案例，如“穗金交易所、房屋交易所、票务交易所、电子交易所、优金交易所、前进交易所、楚金交易所、魏金交易所、汇金交易所、贷款交易所……”，这些品牌名称缺乏独特性，不容易记住，并且经常被财富管理用户混淆。（2） 品牌定位品牌定位是指为潜在客户进行营销设计，在潜在客户心目中塑造一定的品牌形象或个性，从而获得竞争优势。定位的实质是占领消费者的“心灵”，获得消费者的心理认同。互联网金融品牌有四种常见的定位方法。1、根据产品属性和功能定位新品牌应强调一个属性，并根据产品本身的属性及其给客户带来的实际利益进行定位。例如，网上贷款之家被定位为“你身边的网上贷款之家”，众筹超市被定位为“专业的众筹购物指南平台”。2、根据品牌的市场定位，根据品牌的市场定位，在操作层面有两种策略：一是“首席定位”策略，努力使品牌成为行业领导者或第一品牌。例如，众筹中国被定位为“最具影响力的众筹信息门户”。二是“强化定位”战略，即注重巩固和加强自身在市场和消费者心目中的现有地位。3、基于品牌的USP定位是基于品牌对消费者提供的利益定位，这个利益点是独一无二的，因为它是其他品牌无法提供的。利用USP定位，我们可以在众多同类品牌和激烈竞争的情况下，突出品牌的特点和优势。4、按品牌客户类型定位按品牌客户定位是根据目标客户的年龄、性别、身份、地理位置、行为偏好、规模、性质等进行定位的方法。（1） 按个人客户类型定位：如以个人客户年龄为定位坐标，在线理财，专注服务80后的理财平台；（2） 根据机构客户的类型：例如，以机构客户所在行业为定位坐标，珠宝贷款是专注于珠宝行业投融资的服务平台；Sack，一个专注于农业的P2P在线贷款平台。（3） 明确的目标客户定位有助于快速建立消费者与品牌之间的关系，从而“融入”，企业的品牌也可以很快被目标客户群所接受。1、目标客户群一般根据年龄、性别、出生日期、收入、职业、居住地、兴趣、个性特征等维度进行定义。2、目标客户画像根据目标客户定位和目标客户特点建立客户角色卡。以P2P网络贷款品牌为例，建立一张客户角色卡：张三，28岁，是一家互联网公司的运营经理，年薪20万元，剩余10万元。他住在北京，熟悉互联网和财务管理。2、 完整b的介绍