品牌建设

  品牌是企业的核心资产，尤其是在行业龙头企业中。品牌建设是企业品牌创新和品牌发展的总称。经过多年的品牌建设工作经验，总结如下：

1。商标的知识产权保护，商标是品牌的基础。商标的行政保护措施保证了品牌在国内外市场上得到政府的认可，消费者对品牌的认可是保证卡，属于未来市场，无法解释清楚。如2018年，我国“鹿角香”奶茶店约1万家，“鹿角香”品牌经营企业达到200家。“鹿角香”品牌不属于任何企业。这家创立“陆家香”品牌的企业失去了最大的资产。品牌战略，品牌战略是企业战略的重要组成部分。品牌的愿景、定位、核心价值、基调、个性等都与企业的营销策略紧密结合，帮助企业的营销策略实现消费者与产品的接触，认识产品的特性，认可产品的质量和服务，相信企业。企业通常通过“品牌蓝皮书”发布品牌战略。品牌框架是解决单一产品向多个产品延伸后品牌宣传的差异化和比例化问题。品牌框架分为单一品牌、多品牌、代言品牌和影子信任品牌框架。企业需要根据企业发展规划进行调整，并根据企业近五年的战略规划确定。品牌文化，品牌文化是企业软实力的重要组成部分。文化推动品牌发展，丰富品牌内涵，创造消费者认可的文化。方太在家居建材行业创造了“儒家文化”。以儒家文化为核心的方太品牌文化和企业文化，不断弘扬中国“儒家”文化精髓，使中高端消费者认同彼此的品牌文化，从而提升品牌美誉度，契合品牌定位，促进产品销售。从方太的品牌视频“烹调小鲜菜，如治理大国”到“家家户户都有自己的幸福”，我们可以看到，它深刻挖掘了“儒家”文化，构建了方太的软实力。

  5。品牌视觉、品牌定位、品牌基调通过品牌广告语言、品牌主画面和品牌视频来表达。广告语言是文字，品牌主画面是二维静态画面，品牌视频是音乐、声音和动态画面的立体组合，进行全方位展示。品牌视频是目前最高的显示技术，可以让消费者快速了解企业的产品优势，未来还会有更多的展示方式，比如VR、ar等，在虚拟现实和沉浸式体验中，我们可以体验到产品的优势和差异。品牌广告只是品牌愿景的一部分。一个完整的品牌愿景需要VI系统，甚至CIS系统进行全面的管理。现在，最好的品牌管理仍然是欧美企业，他们的CIS体系是最完善的。在我国，高新技术企业和互联网企业的CIS体系比较健全。

  6。品牌公关：企业的发展需要与政府、行业、机构、消费者、投资者和股东进行沟通。面对政府的管理和表彰，企业领导需要详细表达企业的成长历程和发展目标，为社会创造就业、创造价值。面对行业，企业的领导者应该是企业的领导者，企业领导者需要与行业组织进行规范化，分享行业经验，引导行业向良性竞争的方向发展；企业领导者需要在第三方评价机构面前展现自己的风范，充分体现企业的优势，并通过第三方的建议弥补企业的不足，提升企业的整体竞争力导购与消费者的关系双赢的关系。企业生产优良的产品，提供满意的服务，以满足消费者的需求。企业是投资者的企业，其市场占有率、销售量、利润率等表现