品牌建设的八个维度

  集团品牌建设在英语中是人们对企业及其产品、服务和文化价值的综合评价和认知。

  在中国，品牌功能被狭义地理解为“人气”；

  如果我们能给更多的预算，我们将增加“声誉”；

  而最终的根源是老板直觉的“转化率”，即“销量”。因此，在实用主义、急功近利的语境下谈品牌建设，是一个奢侈的话题。

  今天，在我的微信公众号的第一天，我将谈论这个奢侈的话题，庆祝重生。广告界最古老的笑话之一是，如果有一天可口可乐或耐克的所有工厂一夜之间着火，第二天可口可乐和耐克仍然可以从大火中重生，因为它们的品牌价值将永远存在！

这是有道理的，然后他们给的计划是：花预算和做广告，这样你就可以有一个“品牌”。

运用这一理念的最佳方式是分众传媒的蒋南春。互联网公司将从风险投资中骗取的热钱投入到无数的电梯屏幕上，换取他们梦寐以求的“品牌”。然后，当下一波融资潮没有继续时，他们就倒闭了——火中没有重生——因为你记不起上个月福克斯电梯品牌广告上看到了什么，更不用说去年了。一个品牌需要知名度，但这只是它的第一个需求，也是最基本的需求，也就是认知度。

识别的实现相对容易。设计一个logo+1口号可以形成一个基本的VI，进一步注册商标可以获得法律制度的保护。

  其次，一个品牌需要自己的特定属性，即品牌对应什么样的产品或服务，体现品牌的价值形象。第三，品牌要有内涵，成为企业和商品的价值、文化和个性的载体。早在古代，手工业就开始使用“品牌”来打造自己的品牌，以保持基础常青。比如，几年前我在北京潘家园旧货市场发现了一个明代万历时期的瓷碗。当时，为了确保是真的，我们扫描了碗底的二维码。结果清楚地表明，今年是万历四年，著名的南氏手工作坊“四国坊”限制了它的产品——你可以通过购买来赚钱。在工业时代，手工制品的效率与劳动人民日益增长的物质需求相矛盾，大规模生产的时代即将到来。在这个时候，依靠每个消费者扫描手机来识别假冒伪劣是不现实的。因此，通用标识已经成为区分不同厂家的最佳方式。1804年法国颁布了第一部商标权保护法，这一时期法国颁布了商标权保护法。

到目前为止，你名义上是法国制造的，但实际上你是东莞制造的。你花几十万元买一个包，几十元买一瓶水。这种愚蠢的行为源于法国最早实现品牌建设体系。

“傻亏方”演变成了“傻缺牌”。

在“傻缺品牌”时代，消费者决定是否愿意为品牌买单；

在“傻缺品牌”时代，消费者愿意为不同品牌支付不同的溢价——品牌的价值不再只是认可，而是增加收入。信息时代的到来标志着互联网时代的到来。

消费者不仅可以方便地比较不同企业的产品和服务，而且可以在一秒钟内从a企业转移到B企业。忠诚是高度赞赏的。

企业第一次发现“拉新”的本领其实是一大笔钱。如果不能沉淀用户，“拉新”一词就相当于“教育市场”

——最典型的是“千团大战”如“交手”-上交中期，ofo和moBay之间有共享单车的竞争。尤其是最近在电视直播行业，人们更是直接用“硬币”来推动创新。今年应该是二手车和饮料（奶茶+咖啡）。谁是花钱最多的人，得让钱飞一段时间。

在这里，我要向海滩默哀