如何构建企业品牌形象提升的整体框架?
- 2020-10-02 11:44:36
首先明确自己的定位
很多中小企业主都有品牌意识,但没有品牌概念
是因为他们没有把品牌定位放在第一步,而是从分析市场或人群开始。最后,每个人都想取悦和进入任何一个市场,然后他们变成一个没有任何调性的“名字”
定位是什么意思?从长远来看,这是你的愿景和梦想。例如,阿里巴巴的“让世界没有硬生意”
规模较小,是创始人或老板自己的想法。例如,朱梅的“我自己喂一袋盐”
就不认为这个品牌一定是企业品牌,而不是个人品牌。事实上,个性只是品牌形象中非常重要的一点——例如,米其林的“轮胎人”品牌,归根结底就是“你想让别人怎么认识你”
从一开始,其实就是个人识别——见各大奢侈品牌
,但最近5-10年,原来的企业品牌也开始向个人品牌倾斜,包括SNS的一系列明星企业家和高管,所以当我做很多品牌咨询时,我会更深入地挖掘老板、领导者和创始人的想法。
为什么Google girl、战舰女、全国性人格化和省级人格化受欢迎?
因为品牌的受众总是人,有什么比人本身更吸引人呢?
因此,建立企业品牌形象框架的第一个问题是“我想成为什么样的人?”-这实际上是通过你的愿景和理想来指导你的mi建设,然后想想当你遇到新朋友时你会如何介绍自己。因此,第二个问题是“你希望别人知道你需要做什么才能让别人知道你喜欢你?”?
如果你想要一个专业的形象,你自然会穿着专业和制服。如果你想要一个时尚而年轻的形象,请参考街头照片匹配——这可以帮助你建立你的VI(视觉识别)
第三个问题是“我应该为这样一个自我和认识自己的人做些什么”
这是在这三个问题的基础上,通过Bi(行为识别)来制定你,它涉及到研究你的目标客户群,市场细分,最终确定推广策略和发展策略,并完成企业品牌的框架
总体思路大致是这样的,有人会详细写出具体的操作方法
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